7 шагов к освоению SEO для вашего благотворительного сайта

  1. 1. Понять цели вашего сайта
  2. 2. Связать цели SEO с целями сайта
  3. 3. Определите ключевые слова
  4. 4. Базовая оптимизация сайта
  5. 5. Пишите хороший контент и пишите его часто
  6. 6. Создайте авторитет вашего сайта
  7. 7. Измерьте свою эффективность

Поисковая оптимизация (SEO) может показаться черным искусством. Благотворительные организации обычно сталкиваются с двумя потенциально трудными вопросами: почему я должен беспокоиться о SEO и как мне оптимизировать мой сайт?

В этой статье освещается ряд основных принципов, которые помогут вам найти ответ на эти вопросы.

Поскольку поисковые системы регулярно меняют свой подход, может показаться невозможным оставаться в курсе событий, но, избегая «быстрых исправлений» и осваивая основные принципы стратегии поисковых систем, вы можете настроить свою благотворительность на долгосрочный успех.

1. Понять цели вашего сайта

SEO всегда является инструментом для продвижения вашего сайта, а ваш сайт - инструментом для продвижения вашей благотворительности.

Если вы не определите четкие цели для своего сайта, вы никогда не поймете, является ли SEO важной тактикой или как ее эффективно использовать. Цели вашего сайта должны быть измеримыми. Вот некоторые примеры:

  • Чтобы увеличить подписку на рассылку
  • Увеличить онлайн пожертвования
  • Увеличить посещаемость мероприятия
  • Чтобы продать больше учебных ресурсов

Чтобы увеличить подписку на рассылку   Увеличить онлайн пожертвования   Увеличить посещаемость мероприятия   Чтобы продать больше учебных ресурсов

2. Связать цели SEO с целями сайта

Если вы приблизитесь к SEO через призму целей вашего веб-сайта, будет понятно, почему это важно.

Для каждой цели вы должны учитывать путь, по которому пользователь идет для достижения этой цели. Например, если ваша цель состоит в том, чтобы побудить вас сделать больше людей, вы должны понимать путь, который донор совершает для достижения этой цели. Для этого примера путешествие, вероятно, будет относительно длинным / сложным, потому что пожертвование требует высокого уровня участия, который вряд ли наступит при первом контакте.

3. Определите ключевые слова

Ключевые слова SEO - это ключевые фразы и слова в вашем контенте, которые помогают людям найти ваш сайт через поисковые системы, например, «бездомная благотворительность Бирмингема».

С помощью этих ключевых слов хорошо оптимизированный веб-сайт будет говорить на том же языке, что и потенциальные посетители, что облегчит поиск вашего сайта сторонникам или бенефициарам. Поэтому стоит потратить время и инвестиции на то, чтобы ваши ключевые слова SEO соответствовали вашей аудитории.

К счастью, есть бесплатные инструменты там чтобы помочь вам определить их.

Если у вас есть ключевые слова, вы должны использовать их в большинстве, если не во всех следующих случаях:

  • Заголовок страницы
  • URL
  • Копия страницы
  • Мета-теги, особенно мета-описание
  • Пути к файлам изображений и альтернативный текст изображений
  • Якорный текст в ссылках на страницу из другого места на сайте

4. Базовая оптимизация сайта

Наряду с оптимизацией вашего сайта для поиска по ключевым словам, есть шаги, которые вы можете предпринять по всему сайту, чтобы обеспечить его более высокий рейтинг в поисковых системах.

Если у вас есть общепринятая система, такая как Wordpress или Drupal, то есть вероятность, что ваш разработчик установит несколько плагинов, которые выполняют основную работу за вас (к ним относятся структурирование ваших страниц так, как это делают поисковые системы, создание разумных заголовков страниц и URL-адресов). автоматическое создание файлов Sitemap и т. д.).

Однако есть несколько важных элементов оптимизации сайта, которые часто упускаются из виду. Вы должны спросить своего разработчика об этом:

  • Скорость: поисковые системы будут штрафовать сайты, которые загружаются медленно.
  • Описания изображений: есть ли у вас возможность добавить описания для всех изображений? Все ли сотрудники вашей благотворительной организации занимаются этим?
  • Оптимизация мобильных устройств: оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? Google выпустил конкретное руководство по SEO для мобильных телефонов ,

5. Пишите хороший контент и пишите его часто

Безусловно, самое важное, что нужно сделать - это написать хороший контент с соответствующими ключевыми словами. Не увлекайтесь с ключевыми словами, хотя; сосредоточиться в первую очередь на ваших пользователей. Поставив себя на место своих читателей, избегая жаргона и написав хорошую простую копию, вы, вероятно, добьетесь успеха. Прежде всего, сосредоточиться на качестве.

Частота также является важным фактором. Считается, что поддержание регулярного потока контента улучшает репутацию вашего сайта в глазах поисковых систем. Это также значительно упростит создание авторитета вашего сайта (см. № 6 ниже).

6. Создайте авторитет вашего сайта

Google хочет предоставлять своим пользователям высококачественный контент. На данный момент это не совсем умно, чтобы сделать это исключительно на основе самого контента, хотя он изо всех сил старается. По этой причине другим важным фактором является авторитет сайта, публикующего контент. Google выводит качество из репутации вашего сайта. Итак, после того, как вы написали высококачественный контент, вам следует обратиться к созданию авторитета вашего сайта.

Самый простой способ повысить авторитет вашего сайта - привлечь высококачественные ссылки. Вот несколько способов сделать это:

  • Пишите гостевые посты, статьи или ресурсы на сайтах, которые пользуются уважением в вашем секторе, и убедитесь, что они кредитуют вашу благотворительность
  • Публикуйте ваш высококачественный контент, чтобы люди могли узнать его качество, ссылаясь на него со своих сайтов.
  • Получайте освещение в прессе и пользуйтесь социальными сетями, чтобы больше людей говорили о вашей работе

Получайте освещение в прессе и пользуйтесь социальными сетями, чтобы больше людей говорили о вашей работе

7. Измерьте свою эффективность

В долгосрочной перспективе вам необходимо знать области, в которых SEO влияет на общие цели вашей благотворительной организации. Недостаточно говорить об общем увеличении трафика (хотя это может заставить вас чувствовать себя лучше), потому что это неактуальные данные. Вам нужно знать, что работает, а что нет, чтобы вы могли расставить приоритеты в первом.

Измерять ваши усилия SEO никогда не легко, но начните с простого:

  1. Обратитесь к целям, которые вы выдвинули на первый план (см. № 1 выше)
  2. Отслеживайте долю трафика, приходящего непосредственно из поиска, используя такой инструмент, как Гугл Аналитика
  3. Рассмотрите связь между этим трафиком и количеством достигнутых конверсий.
  4. Экспериментируйте с различным содержанием и разными ключевыми словами.
  5. Учитесь у того, что работает, и делайте это больше

Для получения дополнительной помощи по созданию основы измерения для вашего сайта см. Этот пост «5 шагов к созданию плана измерения благотворительного сайта с помощью Google Analytics» , который поставляется с бесплатным загружаемым шаблоном, чтобы вы начали.