Международный SEO и поисковые тренды: как все это работает?

  1. Что такое международный SEO?
  2. Доменные имена для международного SEO
  3. Как нацелиться на конкретную страну
  4. Международная SEO стратегия
  5. 1. Контент-маркетинг
  6. 2. Сайт с одним TLD
  7. 3. Подпапки и геотаргетинг
  8. 4. Страновые домены
  9. Переменные URL
  10. Резюме

Если ваш бизнес продается на международном уровне, тогда ваши усилия по поисковой оптимизации (SEO) должны действовать по всему миру, а международный SEO может быть сложным Если ваш бизнес продается на международном уровне, тогда ваши усилия по поисковой оптимизации (SEO) должны действовать по всему миру, а международный SEO может быть сложным.

Несколько стран, несколько языков и часто несколько языков в пределах данной страны. Легко быть связанным узлами. И еще проще спутать поисковую систему и создать ряд типичных проблем SEO, таких как дублированный контент.

К счастью, хороший международный SEO достижим; это просто требует небольшого планирования и правильного подхода к вашей уникальной ситуации.

Давайте рассмотрим различные способы нацеливания на международных клиентов и принятия правильных решений при решении сложной задачи ранжирования в разных странах.

Готовы? Listo? Прет? Bereit? Давайте погрузимся в.

Что такое международный SEO?

Международная SEO - это процесс организации и оптимизации ваших веб-страниц, чтобы поисковые системы могли определить страны, на которые вы ориентируетесь, конкретный контент и язык для каждого пользователя в данном месте.

Во многом это похоже на как мы предоставляем SEO для малого бизнеса которые ориентированы на несколько мест, так как они часто организуются по городам, городам, округам или штатам.

Доменные имена для международного SEO

Возможно, вы захотите учесть несколько вещей при выборе доменного имени для ваших международных SEO-кампаний.

Для некоторых доменов, известных как домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD), по умолчанию используется определенное местоположение. Другие домены верхнего уровня (TLD) могут быть нацелены на определенные страны. Подпапки и субдомены в этих доменах TLD также могут быть географически нацелены на разные страны.

Основной вывод здесь заключается в том, что вы должны убедиться, что у вас есть правильный домен для ваших международных требований SEO.

Просто чтобы запутать вопросы, эти правила иногда могут быть нарушены, и один такой пример, когда продвижение контента с помощью SEO , Даже домены ccTLD или геотаргетированные домены TLD могут ранжировать информационный контент на международном уровне.

Это немного противоречит международному мышлению SEO, поэтому позвольте мне привести вам пример.

Моя компания работает за пределами Соединенного Королевства (Великобритания), но у нас есть клиенты по всему миру. Большинство наших клиентов находят нас через статьи в нашем блоге, который работает на ccTLD в Великобритании. Это доказывает, что в правильной ситуации информационный контент может по-прежнему классифицироваться на международном уровне с нДВУ. Пойди разберись!

Это не значит, что вы должны игнорировать геотаргетинг; для большинства отраслей это неправильный подход. Международный рейтинг заключается в предоставлении правильного контента для правильной аудитории, часто по определенным деловым причинам.

Вы хотите, чтобы Google не запутался в нескольких версиях вашего сайта и не погрузил вас в самые глубокие и темные глубины поискового индекса.

Как нацелиться на конкретную страну

Ниже приведен основной контрольный список для ориентации на конкретную страну с международным SEO:

  • Используйте домен для конкретной страны.
  • Укажите местоположение, на которое вы нацеливаетесь, в консоли поиска Google.
  • Зарегистрируйте свой служебный адрес в Google My Business.
  • Укажите уличный адрес компании на сайте.
  • Размещайте сайт локально (как для удобства, так и для SEO).
  • Получите ссылки с веб-сайтов по конкретной стране.
  • Используйте местный язык (и).

Мы пытаемся дать Google четкий сигнал о том, где вы работаете и для кого предназначен этот контент. Несколько знаков посылают более четкий сигнал, поэтому попробуйте включить все элементы в контрольный список.

Международная SEO стратегия

Как правило, большинство международных усилий по SEO включают ориентацию на несколько стран, что означает, что вы должны масштабировать свой подход во всех желаемых местах.

Есть несколько способов подойти к этому, которые могут подходить или не подходить для вашей ситуации. Вот два подхода, применимые к большинству серьезных международных усилий SEO.

1. Контент-маркетинг

Как я упоминал ранее, таргетированный контент-маркетинг может помочь ранжировать страницы на международном уровне, даже с сайта ccTLD. Если вы можете создавать потенциальных клиентов с помощью контента, то продвижение вашего контента с помощью SEO может быть самый простой вариант. Например, Search Engine Land является международным поставщиком контента, а также информационный контент моей компании, базирующейся в Великобритании. Это технически легко, но вы также должны убедиться, что это жизнеспособная бизнес-модель для вашей компании. Для компаний, которые существуют в Интернете, это часто хорошо подходит, но для более традиционных предприятий, это часто не правильный путь.

2. Сайт с одним TLD

В некоторых отраслях вы часто будете видеть автоматические результаты международного поиска. В Австралии есть компания, которая продает ремни безопасности. Это нишевый бизнес, и без какого-либо специального международного SEO, они довольно хорошо ранжируются в англоязычных странах, таких как Австралия, Великобритания и США. Если бы они хотели сосредоточиться на международном SEO, у них не было бы проблем с этим; более традиционный процесс SEO, вероятно, будет всем, что им нужно.

Здесь вы должны сделать свое исследование, прежде чем погрузиться в сложную международную обстановку.

3. Подпапки и геотаргетинг

Если вам требуется контент для конкретной страны, одним из самых простых вариантов является создание локализованных подкаталогов на вашем собственном сайте. Эти подкаталоги могут быть геотаргетированы в консоли поиска Google и могут содержать контент и язык для конкретной страны. Вот пример и плюсы и минусы каждого:

  • example.com - корневой сайт, ориентированный на США.
  • example.com/uk/ - Великобритания.
  • example.com/de/ - Германия.

У этого подхода есть три ключевых преимущества. Во-первых, вы только расширяете свой существующий сайт, поэтому может быть меньше технического управления и накладных расходов, например, хостинг.

Во-вторых, подкаталоги будут наследовать полномочия от родительского домена.

Наконец, у вас есть только один сайт для продвижения, поэтому, несмотря на то, что вам понадобятся ссылки для конкретной страны и языка, это все же проще и экономически выгоднее, чем продвижение нескольких сайтов.

Что касается минусов, пользователи могут не распознавать геотаргетинг из универсального локатора ресурсов (URL), и у вас будет одно расположение сервера. Это может быть относительно простой способ начать работу с настоящим международным SEO, но важно понимать ограничения этого подхода.

4. Страновые домены

При таком подходе могут использоваться домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) или субдомены в TLD. В некотором смысле, это два слегка разных метода для достижения одной и той же конечной цели.

  • Геотаргетированные субдомены. Эти дочерние домены должны быть геотаргетированы в консоли поиска Google:
    • www.example.com - США.
    • uk.example.com - Великобритания.
    • de.example.com - Германия.
  • Страновые домены ccTLD. Они будут автоматически нацелены на страну, связанную с ccTLD:
    • Amazon.com - США.
    • Amazon.co.uk - Великобритания.
    • Amazon.de - Германия.

Для предприятий с физическим присутствием, работой или локальный офлайн маркетинг в целевой стране это, как правило, лучший подход, хотя и не самый экономически эффективный, поскольку каждый сайт должен настраиваться и продаваться независимо, как правило, местной маркетинговой командой.

Оба эти подхода позволяют бизнесу использовать локальный веб-хостинг и создавать четкие сигналы о местонахождении с привязкой к конкретной стране URL-адреса. Это сильные сигналы, и их следует учитывать при принятии решения о выходе на конкурентный международный рынок, где вы можете конкурировать с компаниями, проживающими в этой стране.

Если вы можете использовать здесь ccTLD, я предпочитаю использовать этот подход перед поддоменами; но это требует, чтобы вы владели всеми международными версиями ccTLD вашего домена. Это может принести сильные преимущества брендинга, когда пользователи предпочитают нажимать на свой нДВУ.

Люди в Великобритании привыкли к сайтам .co.uk, люди во Франции предпочитают сайты .fr и так далее. SEO - это просто часть большого разговора, поэтому правильный подход должен определяться потребностями и потребностями целевого клиента.

И наоборот, использование поддоменов не так популярно, поскольку пользователи могут не распознавать или не понимать домен, что может повлиять на уровень доверия и рейтинг кликов.

Этот подход предпочитают Amazon и eBay. Таким образом, если деньги не являются объектом, и вы играете в длинную игру, это типичный подход, который мы рекомендуем для международных компаний SEO.

Важным моментом здесь является то, что любые проблемы могут быть умножены на весь ваш портфель сайтов. Итак, вы хотите убедиться, что ваш первоначальный сайт технически совершенен, прежде чем создавать международные сайты.

Переменные URL

Здесь на самом деле существует третий вариант, который заключается в использовании URL-переменных, таких как country = uk. Тем не менее, собственная страница Google на многорегиональные и многоязычные сайты утверждает, что это « не рекомендуется» . Эта опция не может быть геотаргетирована, и если Google рекомендует не использовать этот подход, разумно принять этот совет.

Резюме

Надеемся, что это дает обзор вариантов для международного SEO. То, что вам подходит, будет зависеть от ваших целей, бюджетов и рынка, а во многих случаях и комбинации этих вариантов.

Мы также должны рассмотреть более продвинутый мультиязычный SEO, где у нас может быть одна страна, на которую мы должны ориентироваться с несколькими языками. Это добавляет еще один уровень сложности для международного SEO.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Что такое международный SEO?
Готовы?
Listo?
Прет?
Bereit?
Что такое международный SEO?