Основы международной стратегии SEO: что это такое и почему это должно вас волновать?

  1. Что делает международный SEO таким важным?
  2. Что такое геотаргетинг?
  3. Как вы начали?

Для любой компании, работающей на нескольких рынках или предоставляющей контент в более чем один регион мира, международная поисковая оптимизация (SEO) становится все более важной.

Однако совсем недавно, два года назад, алгоритмы поисковых систем работали совсем не так, как сейчас. Это делает международную SEO все более сложной, так как компании пытаются ориентироваться на относительно новые факторы ранжирования поиска, такие как разметка схемы - не говоря уже о попытке нацелить пользователей на разных континентах.

В недавнем Лайонбридже вебинар Мы говорили об этом в контексте геотаргетинга, различий между международным и обычным SEO, а также в общих процедурах и передовых практиках, применяемых к SEO перевод стратегия. Кен Апплин, директор по поиску в Lionbridge, привел более чем 20-летний опыт работы в цифровом и онлайн-маркетинге, чтобы показать нам, как это делается.

Что делает международный SEO таким важным?

Прямо сейчас, почти половина мира онлайн. Это число растет с каждым годом, что означает возможность показывать ваш контент миллиардам людей, чьи проблемы с вашими продуктами или услугами никогда не были лучше.

Тем не менее, в этой половине только около 27 процентов онлайн-пользователей являются носителями английского языка, и содержание английского в Интернете намного превышает эту пропорцию. Между тем, например, носители китайского языка не получают достаточно необходимого контента, потому что ограниченное количество веб-контента переводится на китайский язык. Это создает огромное несоответствие между тем, какой контент существует, и языками, которые пользователи фактически ищут.

Для любой компании, работающей на нескольких рынках или предоставляющей контент в более чем один регион мира, международная поисковая оптимизация (SEO) становится все более важной

В США мы редко сталкиваемся с этой проблемой. Когда мы выполняем поиск продукта, мы получаем результаты с веб-сайтов .com и знаем, что контент будет на английском языке. Мы знаем, что продукт, вероятно, будет доступен в США и будет стоить в долларах США. Если бы мы не видели информацию, специфичную для США или на языке, на котором мы говорим, мы бы просто отскочили от страницы и посмотрели в другом месте.

Но в любой другой стране пользователи испытывают это каждый день. Это означает, что потенциальные клиенты в других странах могут обслуживать ваш контент .com на английском языке, воспринимать ужасный пользовательский опыт и отключаться от вашего бренда.

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг является попыткой решить эту проблему.

По словам Апплина, «геотаргетинг обеспечивает подачу нужного контента правильной поисковой системой, соответствующей поисковым привычкам и целям каждого посетителя». Другими словами, вы ориентируетесь на пользователей в зависимости от их географического положения.

Помните, что люди используют поисковые системы, чтобы задать вопрос или решить проблему. Но эти вопросы и проблемы не всегда одинаковы на каждом рынке, даже на английском языке; Вопросы, которые задают потребители в США, могут полностью отличаться от тех, которые они задают в Австралии.

Правильный выбор географического таргетинга в каждой стране имеет решающее значение для вашего бизнеса, поскольку предоставление целевого контента снижает показатель отказов, повышает конверсию и повышает лояльность. Конечно, геотаргетинг важен и для ваших клиентов. Итог: просмотр контента на их родном языке показывает клиенту, что вы стараетесь общаться с ним.

Как вы начали?

Есть пять ключевых шагов для достижения целевой аудитории с помощью геотаргетинга:

  1. Исследование местного рынка: понимание того, что ищут ваши местные клиенты и какие проблемы они пытаются решить, является жизненно важным. Но имейте в виду, что ваши ключевые слова на английском языке в США могут не подходить для других рынков, поэтому вам также необходимо ознакомиться с местными диалектами.
  2. Контентная стратегия. Используйте данные, извлеченные из вашего исследования рынка, для управления вашей контент-стратегией. Возможно, вы управляете определенным сообщением или кампанией, но предоставление контента, который ищет ваша аудитория, - единственный способ привлечь их внимание. Сначала ответьте на их запрос, а затем отправьте сообщение о вашем бренде.
  3. Glocalize: лучшая контентная стратегия - это стратегия, которая максимально глобализирует, но локализует наиболее важные критерии на каждом рынке - отсюда и термин глокализация , Опять же, ваше исследование рынка даст вам представление о том, что нужно локализовать.
  4. Международный SEO: Google представляет более 60 процентов поисковиков и доминирует на большинстве рынков, но это означает, что более 30 процентов мира по-прежнему предпочитают другую поисковую систему. Чтобы получить более высокий рейтинг, чем ваши конкуренты, вам нужно знать, с какой поисковой системой работать на каждом рынке.
  5. Непрерывное измерение: если вы не можете измерить что-то, вы не можете сообщить об успехе. Оптимизация любой стратегии включает в себя сравнительный анализ важных KPI, регулярный анализ результатов и обновление на основе этих данных. Со временем расходы на обслуживание будут снижаться, и вы будете становиться все ближе и ближе к вершине поисковой выдачи.

Вебинар был посвящен более конкретным деталям, с изложением критических соображений и лучших практик для каждого шага. Апплин также провел реальный пример из практики, а также результаты нашего собственного опыта реализации геотаргетинга в Lionbridge. Поймать повтор Вот ,

Похожие

Что такое SEO
... что именно оптимизировано для поисковых систем? Речь идет об оптимизации веб-сайта (это может быть любой веб-сайт). Это набор неписаных правил, которые, если они будут выполнены, сделают ваш сайт более заметным на странице поиска поисковой системы. Так что, если ваш сайт хорошо оптимизирован и первоклассен, и почему бы не первым путем поиска пользователем по заданному (заранее известному) ключевому слову, весьма вероятно, что он точно посетит ваш сайт. Это не будет иметь
Блог: что такое SEO?
В предыдущей статье 360 PSG, «Шесть причин, по которым вашему бизнесу
SEO 101, часть 1: что такое SEO?
... это такое и как это сделать. SEO часто называют органическим поиском или естественным поиском. SEO включает в себя внесение изменений в ваш сайт электронной коммерции, которые сигнализируют о его релевантности и авторитете для поисковых систем, таких как Google и Bing, с намерением увеличить количество клиентов, которые нажимают на результаты поиска, чтобы попасть на ваш сайт. Чем SEO не является Иногда проще определить что-то по его противоположности. SEO сильно
SEO пакеты
... seo-and-google-ads-for-easy-buy-car-parts.jpg"> « После того, как мы наняли 3R для работы в наших рекламных кампаниях по SEO и Google Ads, наш веб-сайт значительно увеличил продажи и количество посещений страниц, что стало очевидным из отслеживания конверсий, которое было установлено. Конор Косгрейв, MD, EasyBuyCarParts.ie
SEO Уорренвилль
Сайт вашей компании был только что завершен. Выглядит отлично, прост в использовании и отзывчив. Он с гордостью представляет ваш бренд, и ваша маркетинговая идея ясна. Итак, что еще вам может понадобиться? Вам нужна SEO или поисковая оптимизация. Ваш сайт может быть одним из самых уникальных и удобных сайтов в Интернете, но если вы не оптимизируете свой сайт, вы не получите трафик,
SEO для сайтов
... что такое SEO и почему SEO-сервисы важны для вас SEO это больше, чем просто рейтинг в поисковых системах, как Google , Yahoo а также
SEO 2017: полное обучение SEO + SEO для сайтов WordPress
Описание Этот курс, тренинг по SEO 2017: полный курс по SEO для веб-сайтов WordPress - это около 40 факторов SEO (поисковой оптимизации) о том, как занять первое место в поиске Google с помощью поисковой оптимизации. Каждый фактор SEO объясняется следующими способами: > Почему это фактор SEO? > Анализ тенденций для SEO-фактора за последние годы > Живой пример того, как этот фактор SEO дает результаты
Оранж Каунти SEO
... это то, что вы должны хотя бы немного понять, прежде чем нанимать любое агентство SEO. По сути, благодаря SEO, выполненному для вашего сайта, его внутренних страниц и вашего списка Google My Business, вы получите свой сайт и свой список Карт перед тем, как больше людей будут искать вещи в различных поисковых системах, Google. быть самой большой поисковой системой. Таким образом, благодаря тому, что в вашем бизнесе все больше людей находят вас, телефон вашей компании звонит гораздо чаще. Работая
Что такое SEO | Как мне попасть в топ Google | Page Rank
... SEO ? Поисковая оптимизация Является ли SEO мощным? да Является ли SEO ракетостроение? нет SEO требует времени, чтобы учиться? да Shazzam-Media - ведущий консультант по поисковой оптимизации . Вот основы и рекомендации SEO, которым нужно следовать: Знайте, где ваш сайт занимает место, прежде чем начать Настройте Google Analytics
Что такое SEO и как оно работает?
... такое SEO и как он работает, вы, вероятно, ищете информацию, которая дает вам общее представление о том, что она включает, а не просто определение. Поэтому я постараюсь пошагово объяснить, в общих чертах, самые важные моменты этой темы. Что такое SEO? SEO или поисковая оптимизация (англ. Search Engine Optimization) - это набор действий и методов, которые выполняются для улучшения позиции веб-страницы в результатах обычного поиска по отношению к заданному
Топ самых популярных инструментов SEO (SEO)
... что он действительно постепенно выпадает из-за недостатка изученных трюков. Этот аппарат был признан действительно успешным для более скромных сайтов по сравнению с большими и сложными локалями. SEO Studio, очевидно, оценивает толщину сфокусированных на лозунгах вокруг сайта клиента и дает индивидуальные советы по улучшению страницы. Это устройство приветствуется в свете его «предложения по рекомендациям по основным словам», которое может помочь клиенту понять наиболее распространенные лозунги,

Комментарии

Вместо того, чтобы вводить «что такое SEO» или даже «что такое SEO», мы с большей вероятностью скажем «что такое SEO?
Вместо того, чтобы вводить «что такое SEO» или даже «что такое SEO», мы с большей вероятностью скажем «что такое SEO?». Это может показаться семантикой (и технически, это так!), Но привнесение в ваш контент разговорного ощущения - верный способ настроить вас на успех голосового поиска. Вот три простых способа закрепить разговорный контент: Используйте сокращения, такие как что есть, и вот. Это просто больше отражает то, как мы говорим. Например, вам
Вы когда-нибудь слышали поговорку «Если вы можете сделать это в Нью-Йорке, вы можете сделать это где угодно?
Вы когда-нибудь слышали поговорку «Если вы можете сделать это в Нью-Йорке, вы можете сделать это где угодно?». Ну, если вы можете добиться успеха здесь, у вас не должно быть проблем с подачей в другом месте. Форум социальных сетей затрагивает такие темы, как «Instagram против Facebook для бизнес-маркетинга», «Повышение моей активности в социальных сетях» и «Лучшие плагины WordPress для социальных сетей». 15.
Но знаете ли вы, что это такое и как его использовать?
Но знаете ли вы, что это такое и как его использовать? Ниже приведены некоторые учебные пособия, которые могут помочь улучшить методы SEO для вашего блога. 1. SEO (поисковая оптимизация) Оптимизация сайта для поисковых систем Появившись в естественных результатах, называется
Если вы не определили ключевые слова и фразы, которые ваш идеальный клиент использует для поиска товаров или услуг в вашей отрасли, как вы можете ожидать, что они найдут вас?
Если вы не определили ключевые слова и фразы, которые ваш идеальный клиент использует для поиска товаров или услуг в вашей отрасли, как вы можете ожидать, что они найдут вас? Если вы не знаете, какие ключевые слова имеют наибольшую конкуренцию, а какие - умеренную или слабую, как вы будете планировать свою стратегию? Исследование ключевых слов, хотя и кажется, что они несексуальны, все еще составляет основную основу поисковой оптимизации. И не заблуждайтесь, это
Итак, что вы отслеживаете и как вы это отслеживаете?
Итак, что вы отслеживаете и как вы это отслеживаете? Наиболее часто используемым инструментом является Google Analytics - он бесплатный и надежный, но не особо удобный для пользователя, поэтому я не могу рекомендовать его в качестве первого выбора в этом руководстве по SEO для начинающих. Если вы хотите посмотреть на другие инструменты, Моз Про , величавый а также
Вы перестали думать, почему вы пишете, почему вы хотите что-то сказать?
Вы перестали думать, почему вы пишете, почему вы хотите что-то сказать? В моем случае я делаю это, чтобы помогать другим, пытаться сделать то, что я пишу, полезным для кого-то, но также и расти как профессионал. Короче, я пишу для людей , и я рекомендую вам сделать то же самое. Это не означает, что, как только ваш контент будет разработан, вы вернетесь к нему и оптимизируете его как можно лучше с учетом поисковых систем. Напоследок несколько советов:
У вас установлены правильные кнопки и социальные плагины для того, что вы пытаетесь достичь, и что вы хотите, чтобы пользователь мог делать?
У вас установлены правильные кнопки и социальные плагины для того, что вы пытаетесь достичь, и что вы хотите, чтобы пользователь мог делать? (Например, «разделяет ли пост», а не «нравится» вашей странице в Facebook.) Безопасный сертификат Если ваш сайт используется для электронной коммерции или вы используете зашифрованные страницы для защиты конфиденциальности посетителей в форме или в другом месте, вам необходимо проверить свой сертификат.
Но что вы делаете, когда Google говорит вам, что не каждая обратная ссылка, которую вы пытаетесь создать, хороша, и это может даже привести к штрафу?
Но что вы делаете, когда Google говорит вам, что не каждая обратная ссылка, которую вы пытаетесь создать, хороша, и это может даже привести к штрафу? Есть многочисленные типы обратных ссылок, которые нарушают правила Google , но если вы умны, вы можете получить качественные обратные ссылки и вырастите
Знаете ли вы, что если вы выбираете неправильные ключевые слова при оптимизации вашего сайта, вы можете в конечном итоге получить рейтинг для того, что на самом деле никто не ищет?
Знаете ли вы, что если вы выбираете неправильные ключевые слова при оптимизации вашего сайта, вы можете в конечном итоге получить рейтинг для того, что на самом деле никто не ищет? Какая трата времени и ресурсов! Чтобы максимально эффективно использовать оптимизацию, важно правильно выбрать ключевые слова. Я знаю, как исследовать ключевые слова и анализировать данные поиска Google, чтобы вы могли выбрать ключевые слова, которые будут наиболее эффективными для вашего бизнеса. Анализируя
Вы когда-нибудь делали что-то, что хорошо работало, но потом вы знали, что это можно сделать еще лучше?
Вы когда-нибудь делали что-то, что хорошо работало, но потом вы знали, что это можно сделать еще лучше? Это была ситуация, в которой мы были с Аудитор сайта , Помимо нашего Построитель отчетов , Аудитор сайта был самым популярным инструментом в нашем Маркетинговая платформа и мы хотели сделать это лучше - намного лучше.
Так что же такое вечнозеленый маркетинг и почему вечнозеленые статьи хороши для SEO?
Так что же такое вечнозеленый маркетинг и почему вечнозеленые статьи хороши для SEO? Сегодня мы расскажем об основах вечнозеленых статей, о том, как написать фрагмент вечнозеленого

Что делает международный SEO таким важным?
Что такое геотаргетинг?
Как вы начали?
Что делает международный SEO таким важным?
Что такое геотаргетинг?
Как вы начали?
О именно оптимизировано для поисковых систем?
Итак, что еще вам может понадобиться?
Каждый фактор SEO объясняется следующими способами: > Почему это фактор SEO?
SEO ?