Что такое SEO и как оно работает?

  1. Что такое SEO?
  2. Основные веб-факторы позиционирования
  3. Что такое SEO?
  4. Как развивалась SEO?
  5. SEO классифицируется как на странице, так и за ее пределами.
  6. SEO на странице.
  7. SEO со страницы
  8. Аналогия с SEO на странице и за ее пределами. Как работает SEO
  9. Классификация методов SEO: черная шляпа и белая шляпа
  10. Почему SEO важен для вашей компании?

Поисковая оптимизация - это деятельность, которая включает в себя множество концепций и действий. Если вы зашли так далеко, пытаясь понять, что такое SEO и как он работает, вы, вероятно, ищете информацию, которая дает вам общее представление о том, что она включает, а не просто определение.

Поэтому я постараюсь пошагово объяснить, в общих чертах, самые важные моменты этой темы.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация (англ. Search Engine Optimization) - это набор действий и методов, которые выполняются для улучшения позиции веб-страницы в результатах обычного поиска по отношению к заданному ключевому слову ( в жаргоне SEO: ключевое слово или ключевая фраза).

Обратите внимание, что я упоминаю «веб-страница», а не «веб-сайт», поскольку действия выполняются для позиционирования одной или нескольких веб-страниц веб-сайта. Если у вас есть какие-либо сомнения, вы можете проверить эту статью из Различия между сайтом и сайтом ,

Тогда SEO будет означать работу по улучшению органического или естественного позиционирования в результатах конкретной поисковой системы.

Основные веб-факторы позиционирования

Хотя существуют десятки факторов, на которых основаны алгоритмы поисковых систем для ранжирования страницы, можно сказать, что есть два основных фактора:

На странице оптимизация является одним из самых «контролируемых» аспектов SEO. И это одна из основных характеристик, которую должен иметь каждый веб-сайт, который стремится улучшить свое органическое позиционирование. Это все те оптимизации, в содержании - визуальном и письменном - и исходный код HTML, которые помогут поисковым системам лучше понять вашу веб-страницу и рассмотреть ее актуальность в поисках пользователей.

Авторитет - это фактор, основанный на том, насколько контент этой страницы используется на других сайтах и ​​в социальных сетях. И он берет эти элементы - среди других - потому что он связывает это с тем, что чем больше он используется, тем больше информации он содержит для пользователя. В настоящее время это один из наиболее важных факторов для поисковых систем, когда речь заходит о том, чтобы показать или не отобразить страницу перед конкретным поиском. Также называется SEO вне страницы

Что такое SEO?

Разговор о поисковой оптимизации может быть настолько техническим, насколько это непонятно. Если вы пришли сюда и спросили, что такое SEO, наша задача - попытаться объяснить это как можно проще. И чтобы понять SEO, вы должны понимать 3 важных момента, которые влияют на:

  1. Качество трафика Допустим, что с помощью одной и другой техники SEO вы могли бы заставить многих людей посещать ваш сайт. Но что произойдет, если посетители вашего сайта начнут верить, что вы продаете компьютеры последнего поколения, а на самом деле на своей странице вы продаете туры на Аляску, это не качественный трафик. Вместо того, чтобы привлекать посетителей, которые действительно заинтересованы в ваших услугах и продуктах, вы привлекаете не тот трафик, который при входе уходит.
  2. Количество трафика Как только вы добились того, что правильные люди нажимают на результаты поиска (поисковых систем), чем больше трафика, тем лучше.
  3. Органические результаты SEO ориентируется на трафик, за который вам не нужно платить. Платные объявления есть почти во всех поисковых системах, которые занимают значительную часть поисковой выдачи (скриншот в Google). Органический трафик - это тот, который исходит от SERPS и который вы не платите.

Как развивалась SEO?

В 1945 году ученым было предложено работать вместе, чтобы создать способ собрать все знания человечества и человечества. «Научная camadería», вторичный эффект Второй мировой войны, породил гипертекст. Оттуда начали создаваться новые модели и достижения ARPANET - Сеть, которая в конечном итоге привела нас к Интернету, и это Тим Бернерс Ли, который создает www (всемирную паутину), первый сервер в Next и первую веб-страницу.

Вы должны спросить, как все это связано с SEO?

На первых страницах возникает необходимость в организации, создавайте каталоги, где вы можете группировать и находить всю эту информацию в Интернете. Вот почему первые поисковые системы были на самом деле больше каталогов, чем поисковые системы.

В свою очередь, когда появились первые поисковые системы, люди поняли, что могут зарабатывать деньги с помощью веб-страниц. Но им сначала нужно было привлечь трафик на свои сайты. Именно здесь SEO рождается очень примитивно, так как алгоритмы поисковых систем еще очень мало разработаны.

Многие люди ассоциируют SEO с Google, но на самом деле SEO рождается гораздо раньше, с первыми поисковыми системами, такими как Lycos, WebCrawler, Altavista и старый Yahoo.

В первые годы поисковики были довольно примитивными и учитывали факторы оптимизации на странице, такие как URL, ключевые слова, мета-описание, но почти рядом с поисковыми системами также появился спам. Таким образом, что некоторые заполняют ключевые слова заголовком, мета-описанием и другими элементами.

Именно Google решил ввести дополнительный фактор: ссылки.

Хотя до сегодняшнего дня ссылки создаются как спам, Google постоянно совершенствует свои алгоритмы.

В наше время все изменилось. Теперь, благодаря достижениям семантического поиска и обучающей способности поисковых систем, страница может ранжироваться по многим связанным ключевым словам, а не только по тем, для которых она была оптимизирована изначально.

Это лучший способ сделать что-то, потому что с помощью поисковой оптимизации (SEO) мы идем к так называемой поисковой оптимизации, где мы стремимся удовлетворить потребности пользователей в поиске, а не только привязывать Страница с ключевым словом должна предложить лучший пользовательский опыт.

SEO классифицируется как на странице, так и за ее пределами.

SEO на странице.

Оптимизация страницы в основном связана с тем, чтобы сделать страницу понятной на глазах поисковых систем: говорить на их языке, быть актуальным для них.

Технически это имеет отношение к - прежде всего - обеспечению индексации страницы.

В SEO на странице мы найдем тогда:

  • Качество контента
  • Веб-семантика
  • Название оптимизации
  • описание
  • URLs
  • заголовки
  • Оптимизация изображения
  • Время зарядки
  • Пользовательский опыт

Чтобы упомянуть некоторые, которые я считаю наиболее важными.

SEO со страницы

Этот тип поисковой оптимизации фокусируется, как следует из названия, на внешних факторах самой страницы.

Среди наиболее важных элементов SEO вне страницы мы находим:

  • Количество и качество ссылок
  • Наличие в соцсетях
  • Авторитет бренда
  • Упоминания о бренде в интернете
  • CTR в ваших органических результатах

Аналогия с SEO на странице и за ее пределами. Как работает SEO

На этом этапе я хотел бы привести аналогию, если хотите, немного грубую, но те, кто еще не знает о SEO, могут помочь им понять, что такое типы SEO.

Представьте, что они бросают немного денег и решают открыть бизнес, предположим, что это пекарня. Они находят отличное место в углу, арендуют его, получают отличного пекаря и открывают пекарню.

Среди всех людей, которые проходят перед пекарней, есть Google. Проблема в том, что они забыли небольшую деталь: они забыли разместить рекламу вне бизнеса, в которой говорилось, что бизнес - это пекарня, и ни Google, ни люди не входят ... Плохое начало.

В следующий раз, когда Google пройдет, вы уже поместите рекламу - довольно кричащую и яркую - на входе, поэтому Google вводит, но не может найти названия хлебов, цены или любую полезную информацию, так как она появилась, она вышла ...

Мы не очень хорошо с Google, а!

На следующей неделе вы положили свои батареи: вы разделили весь хлеб на полках, разделив вольваны, выпечку, сладкий хлеб, соленый хлеб ..., вы указали цены и названия на каждый из ваших продуктов, и вуаля! Вы выигрываете джекпот, потому что Google снова входит в ваш бизнес, говорит «вау» эту полезную информацию », записывает все, что вы видите, и сохраняет все в своей огромной базе данных.

По дороге Google находит человека, который спрашивает: «Привет, Гугл, ты знаешь, где продают вольваны с ветчиной и сыром?» А Гугл отвечает: «Аааа, да, хорошо выглядишь, я знаю, пекарня Джульета, Розита, Орехуэла ... и я только что нашел пекарню рядом с тобой, но она стоит нового, это пекарня Хуана Камани ".

Вы заметили, что случилось? - Очевидно, очень, очень преувеличено - произошло то, что вы предоставили Google актуальную и ценную информацию, чтобы она могла предоставить ее всем, кто искал этот продукт. Хотя, ты не был - твой первый выбор. Это SEO на странице.

А теперь, в аспекте SEO, со страницы.

Представьте, что хлеб, который вы производите в своем бизнесе, превосходен, но вы новичок в колонии, поэтому никто не знает. Таким образом, вы решили приготовить небольшие корзины с выбором вашего лучшего хлеба, и вы будете представлены владельцам близлежащих предприятий.

Вы говорите им, кто вы, объясняете им, сколько стоит ваш бизнес, благодарите их за то, что приняли вас, и даете им корзину. Вы говорите им, что если им нравится ваш хлеб, они позволяют вам иметь небольшой плакат с вашей пекарней в вашем магазине, чтобы ваши клиенты могли с вами познакомиться. Оказывается, у вас есть хороший хлеб, поэтому они позволяют вам его положить.

Вы хорошо выполнили свою домашнюю работу, переехали и сумели оставить несколько своих плакатов в известных компаниях в этом районе. И оказывается, что все эти компании, Google регулярно посещают их, чтобы посмотреть, что у них снова. Эт вуаля! У них опять плакат с ссылкой на вашу пекарню!

Google думает: «Ммм, конечно, эта пекарня очень хороша, потому что ее рекомендуют во многих компаниях с хорошей репутацией и репутацией»

Итак, в следующий раз, когда кто-то спросит Google, где они продают ветчину с ветчиной и сыром, вы, вероятно, один из первых, кого вы упомянули. Это SEO со страницы 🙂

Классификация методов SEO: черная шляпа и белая шляпа

Эта классификация основана на том, следите ли вы рекомендациям поисковых систем или нет. И хотя он регулярно делится на SEO «черной шляпы» и SEO «белой шляпы», есть и те, кто интегрирует SEO «серой шляпы».

Black Hat SEO: он основывает свои усилия на улучшении позиционирования веб-страницы с помощью методов, которые противоречат директивам поисковой системы, и некоторые из них даже неэтичны. Эти методы могут включать маскировку, спам-ключевые слова, скрытые тексты, бэкдоры, обмен / продажу ссылок, спам на форумах и блогах, фермы ссылок, PBN.

Используя методы оптимизации, которые плохо видны поисковым системам и даже оштрафованы, SEO «черная шляпа» является одной из самых рискованных дорог и, как вы можете добраться до - и легче - до места назначения, а также рейтинга Ваша страница может быть повреждена в пути.

Обычно это дает преимущества в краткосрочной перспективе, но без стратегии ценностного содержания оно вряд ли будет устойчивым в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

White Hat SEO: этот тип SEO стремится позиционировать веб-страницу с помощью методов, которые следуют рекомендациям поисковых систем и соответствуют этическим стандартам.

Здесь мы работаем с контент-маркетингом и пользовательским опытом, чтобы вернуть сайт, который становится все более актуальным для поисковых систем, обеспечивая ценность качественным контентом.

В рамках технологий «белой шляпы» мы могли найти оптимизацию страниц, анализ ключевых слов для работы с качественным контентом, создать реальные социальные профили, где можно делиться созданным контентом, делиться контентом в социальных сетях и других блогах, создавать свежий контент и естественные ссылки 🙂

Серая шляпа SEO : это комбинация обоих. Регулярно те, кто использует смесь, могут выполнять методы «черной шляпы» SEO, однако они остаются в пределах определенных этических стандартов, и хотя они пытаются позиционировать себя с помощью методов, не принятых Google - или некоторые из них еще не регулируются - они также ценят качество контента , на странице оптимизации и техники SEO белой шляпе.

Почему SEO важен для вашей компании?

Наиболее важной причиной является то, что ваша страница должна быть более актуальной, как для людей, так и для поисковых систем.

В конце концов, оптимизация направлена ​​на то, чтобы помочь поисковым системам понять содержание вашей страницы, узнать, о чем она, и, таким образом, связать ее полезность с поиском пользователей, чем более релевантна ваша страница по отношению к поиску, тем больше вероятность в том, что это проявляется в результатах.

Ну, вы можете быть очень удачливым и интуитивно делать то, что нравится Google. Хотя я бы сказал, что 95% веб-сайтов такие и никогда не появляются в поисковых запросах пользователей.

Таким образом, разница между тем, чтобы заниматься SEO и не заниматься этим, состоит в том, что люди, которые ищут продукт или услугу, которую вы продаете, находят ваш сайт или ваших конкурентов. Маленькая разница, тебе не кажется?

Здесь мы оставляем эту ссылку на Рекомендации по качеству Google , если вы хотите углубиться в эту тему и в начале знать, что нравится этой поисковой системе.

У тебя есть сомнения? Напишите нам, мы будем рады вам помочь 🙂