Самые важные SEO задачи для оптимизации рейтинга (в том числе более 100 советов по чтению)

  1. Разграничение задач по оптимизации документов или контента и оптимизации домена
  2. SEO задачи по оптимизации документов и контента
  3. SEO задачи по оптимизации домена
  4. контроль индексации
  5. другое
  6. Самые важные задачи SEO
  7. Различие между маркетингом и поисковой оптимизацией
  8. Не теряйте себя в траншейных битвах и пусть SEO = поисковая оптимизация
  9. Каталог SEO мер, включая список источников

Поисковая оптимизация значительно изменилась за последние годы. Это не секрет, вы можете увидеть это и прочитать об этом везде. Поэтому получается, что тут и там создается впечатление, что порядок немного запутан или ориентация отсутствует. В этом посте я хотел бы попытаться вернуть некоторую ориентацию, каким образом вы отвечаете за какие задачи в поисковой оптимизации . В конце статьи я предоставлю вам список наиболее важных задач SEO с более чем 100 выбранными дополнительными советами для чтения.

Разграничение задач по оптимизации документов или контента и оптимизации домена

Сегодня, когда вы говорите об оптимизации поисковых систем, вы переходите на два уровня, которые работают вместе.

  1. уровень документа
  2. уровень домена
Поисковая оптимизация значительно изменилась за последние годы

Уровни поисковой оптимизации

Отсюда можно выделить две основные области задач:

  1. Документы или оптимизация контента
  2. Оптимизация домена

На уровне документа выполняются действия документа или оптимизация содержимого. На уровне домена основными техническими задачами на странице являются контроль сканирования и индексации . Уровни не являются самодостаточными, чтобы видеть друг друга, но влияют друг на друга и вместе напрямую влияют на рейтинг.

Ниже я расскажу о наиболее важных задачах SEO на этих уровнях.

SEO задачи по оптимизации документов и контента

На уровне документа это все о контенте и (семантических) отношениях с другим контентом в домене и другими ссылочными и проиндексированными внешними документами.

  • Ключевое слово и тема исследования при подготовке к производству контента
  • Определение цели поиска по запросу
  • Оптимизация заголовков страниц и мета-описаний
  • WDF * Оптимизация контента IDF
  • Оптимизация контента под семантическое ядро ​​документа домена
    • Внутренняя исходящая связь
    • Внутренняя входящая ссылка, включая якорные тексты
    • Внешняя ссылка
    • длина текста
    • Плюрализм СМИ
  • Оптимизация заголовков
  • Оптимизация форматирования и структуры текста
  • оптимизация изображений
  • Структурированные наградой данные с наценками
  • Концепция ссылок документа на внутренние и внешние документы
  • ...

SEO задачи по оптимизации домена

На уровне домена речь идет прежде всего о техническом контроле индексации и сканирования поисковых роботов и сайта Hygiene, с другой стороны, о создании домена как бренда / органа / субъекта (подробнее в публикациях Семантическая оптимизация в Google: от сущности к бренду и Цифровой бренд / авторитет: значение для SEO и онлайн-маркетинга и ключевых фигур ). Задачи для оптимизации домена включают в себя следующее:

контроль индексации

  • Мониторинг и контроль страниц, проиндексированных поисковыми системами
  • Предоставить и поддерживать XML Sitemap
  • Контроль индексации с помощью мета-роботов. Информационный noindex или индекс, чтобы избежать, например, дублирования контента.
  • Предотвращение дублирования контента при использовании тегов Canonical

Crawlingsteuerung

  • Оптимизация и обслуживание robots.txt
  • Маскировка внутренних ссылок для предотвращения сканирования, например, с помощью шаблонов PRG

Гигиена сайта

  • Мониторинг и удаление 404 страниц с ошибками или доступность URL
  • Мониторинг и оптимизация экспедиторов

Оптимизация навигации и информационной структуры

  • Создание соответствия ключевых слов и тем
  • Концепция и реализация внутренних ссылок
  • Отображение тем и ключевых слов

ссылка здание

  • Сломанный ссылка Строительство
  • дальнейшие неорганические меры для построения ссылок

другое

  • Мониторинг видимости и разработка рейтинга
  • Определение каталогов по языку через атрибут hreflang
  • Оптимизация расположения основного контента (MC)
  • Оптимизация времени загрузки

Самые важные задачи SEO

Среди наиболее важных факторов ранжирования в течение многих лет проводились различные исследования, например Searchmetrics или МОЗ.

Если вы спросите меня, какое будущее являются тремя крупнейшими прямыми SEO-рычагами для повышения рейтинга, я отвечу так:

  • Ключевое слово и тема исследования и анализа при подготовке к производству контента
  • Создание контента в соответствии с поисковым намерением
  • Оптимизация заголовков и описания страниц
  • Создание семантических базовых документов / оптимизация семантического контента
  • Оптимизация навигации и информационной структуры сайта

Кроме того, нужно попросить хороших (контент) маркетологов, PR, специалистов по социальным сетям и CRO работать вместе, чтобы улучшить наиболее важные показатели для авторитета и силы бренда.

  • посещаемость
  • Количество новых посетителей
  • Объем поиска в соответствии с условиями бренда
  • Объем поиска ориентированных на навигацию поисковых терминов, связанных с доменом и брендом
  • Социальное распространение, социальное жужжание Видимость в социальных сетях

Еще одна важная особенность как брендов, так и авторитетов - это лояльность клиентов. Показатели лояльности могут быть:

  • средняя продолжительность пребывания
  • Показатель отказов
  • Доля постоянных посетителей

Вероятно, наиболее важным свойством бренда и авторитета является престиж и доверие, которые можно оценить на основе следующих показателей внешней репутации:

  • Совместное появление и совместное цитирование
  • Фирменные наименования и ссылки

Еще одним признаком доверия к бренду или веб-сайту являются показатели, которые показывают уровень взаимодействия. Для этого можно использовать следующие показатели обязательств:

  • процент завершения
  • больше взаимодействий с сайтом, таких как загрузки, комментарии ...
  • Отношения с другими брендами, властями и влиятельными лицами
  • Количество просмотров страниц (показов страниц)

Бесплатная панель мониторинга бренда для Google Analytics и многое другое на эту тему здесь Цифровой бренд / авторитет: значение для SEO и онлайн-маркетинга и показателей (включая панель мониторинга бренда) ,

Различие между маркетингом и поисковой оптимизацией

Теперь некоторые спросят: да, но это еще не все! Как насчет всех сигналов за пределами страницы, таких как обратные ссылки, совместное цитирование, совместное вхождение? Как насчет оптимизации поведения пользователя? А как насчет фактического производства контента? Как насчет социальных сетей?

Краткое объяснение:

В частности, рейтинг Google в поисковых системах сегодня определяется четырьмя основными областями. Фактическая оптимизация поисковой системы на странице со всеми мерами, которые используются на веб-сайте исключительно для поисковых систем, конечно же, с контентом, сигналами за пределами страницы, такими как обратные ссылки, совместные ссылки, социальные сигналы ... и поведением пользователей.

и поведением пользователей

Обзор: факторы, влияющие на рейтинг

Контент и поведение пользователя в первую очередь ориентированы на пользователя . Onpage-SEO, особенно техническая поисковая оптимизация, в первую очередь направлена ​​на поисковые системы . За некоторыми исключениями, такими как оптимизация заголовка страницы и описания. Они также могут влиять на поведение пользователя, по крайней мере, в поисковой выдаче. Сигналы за пределами страницы могут генерироваться только посредством активной работы в рамках поисковой оптимизации, например, путем создания неработающей ссылки. Но они являются результатом хорошей PR и (контент-) маркетинговой работы.

Оптимизация времени загрузки страницы - это прежде всего услуга для пользователя и задача оптимизации юзабилити.

Здесь я строго различаю меры, которые делаются исключительно для оптимизации видимости в поисковых системах, и меры, которые, кроме того, на самом деле имеют другие цели, такие как оптимизация удобства пользователя или брендинг.

Вот несколько примеров, иллюстрирующих мысли.

Оптимизация заголовка страницы, несомненно, является задачей, которая реализована только для поисковых систем и не преследует никаких других целей, кроме CTR, кроме как в поисковой системе, этот элемент не воспринимается. Аналогично XML Sitemaps. Нет сомнений, что это SEO с точки зрения поисковой оптимизации.

Является ли создание щедрой ориентированной на пользователя записи в блоге или публикация путеводителя основной целью, которую можно найти в Google? Многие оптимизаторы ответили бы на этот вопрос "да". Я бы сказал нет. Производство и публикация контента для меня - это маркетинг контента. Кроме того, мы производим контент, как утверждают все оптимизаторы, да для пользователей, а не для поисковых систем. Верно?

Почему это не для меня SEO, а корпоративное общение или маркетинг у меня уже есть в Контент-маркетинг - это не создание ссылок или SEO. объяснил подробно. Вот еще одно краткое изложение краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных целей контент-маркетинга:

Вот еще одно краткое изложение краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных целей контент-маркетинга:

Обзор содержания маркетинговых целей по времени

Является ли сопроводительное письмо и распространение этого контента через влиятельных лиц, социальные сети и т. Д. Деятельностью в контексте поисковой оптимизации? Нет, это PR или маркетинг в социальных сетях или в контексте Продвижение контента через платные медиа PPC реклама.

Распространение контента через социальные сети также способствует формированию бренда и формированию социальной сети.

Все эти меры имеют основную цель укрепления бренда, репутации и авторитета в форме домена. И это маркетинговые цели. Положительным побочным эффектом является то, что в случае успеха они окажут положительное влияние на рейтинг сайта.

Если, тем не менее, мы оцениваем все эти меры как задачи SEO, оружие стреляет по воробьям, а фактические цели или эффекты игнорируются.

Не теряйте себя в траншейных битвах и пусть SEO = поисковая оптимизация

Действия, которые способствуют укреплению бренда и авторитета на уровне домена, по большей части не являются мерами, которые в первую очередь проводятся для ранжирования.

Исключением могут быть обратные ссылки темы. Органические обратные ссылки являются результатом хорошего (контентного) маркетинга, а не SEO. Тем не менее, нет масштабируемости с точки зрения количества и качества обратных ссылок. Чтобы гарантировать это, все еще возможно, конечно, купить обратные ссылки для маркетинговой кампании неорганическим способом. (Больше мыслей об этом я оставляю каждому самому себе ...) С этого момента это снова мера поисковой оптимизации, поскольку я выбираю эти источники ссылок для определенных показателей SEO и, в первую очередь, не маркетинг в качестве цели, а для повышения рейтинга.

Если мы будем придерживаться всех действий, которые могут улучшить рейтинг, то SEO-ярлык запутывает вас в размывании вашей компетенции, вызывает путаницу с точки зрения ответственности и разжигает конфликты между соседними отраслями, такими как PR, маркетинг, оптимизация конверсии ...

Путаница в индустрии маркетинга уже достаточно велика. Например, недавно мне пришлось читать лозунг вебинара, предлагаемый в информационном бюллетене компании по оптимизации конверсии: « Почему CRO - лучший SEO ... »

И пиар-индустрия уже давно продвигает такие продукты, как SEO-PR .

Это на мой взгляд тоже ерунда.

Я знаю, что эта атака на вашу территорию оскорбляла большинство оптимизаторов в прошлом. Точно так же PRler или маркетолог чувствуют, когда оптимизаторы внезапно включаются в свою предыдущую область ответственности, и эти услуги рекламируются как поисковая оптимизация.

Изменение перспективы или с высоты птичьего полета здесь хорошо.

Я думаю, что многие повара портят кашу, и каждый должен внести свой вклад в свою область, чтобы улучшить поиск в поисковых системах, а не в обязанности других более подготовленных профессионалов herumfuhrwerken ... Рейтинг поисковых систем больше не находится в одних руках SEO . (подробнее об этом Брендинг и новый рейтинг Google: почему SEO уже недостаточно ... )

Как это может повлиять на будущее индустрии SEO, подробнее об этом в ближайшие несколько недель здесь, в блоге. Я рад обсуждениям и мнениям в комментариях ...

Каталог SEO мер, включая список источников

После тяжелого тарифа я предоставляю бесплатный каталог наиболее важных задач SEO, который был дополнен более чем 100 полезными источниками информации из немецкой и англоязычной индустрии SEO. Я собрал более 50 полезных источников и назначил их для задач. среди других

Этот PDF-файл доступен для скачивания в Твиттере , Google+ или Акциях на LinkedIn , Xing или Facebook . Просто нажмите на следующее изображение ( Если вы не хотите использовать сервис, вы также можете отправить нам общий ресурс в виде скриншота для seo [at] поет отправить .de. В ответ мы вышлем ссылку для скачивания ) >>>

Нажмите на эту картинку, чтобы загрузить более 100 источников полезной информации для поисковой оптимизации!