Что такое качественный контент?

  1. Правила качества для веб-мастеров Google
  2. Основные принципы
  3. Google о том, как создавать ценный контент
  4. Алгоритм Panda от Google
  5. Рекомендации Google по оценке качества поиска
  6. 6.1 Низкое качество основного контента
  7. 12.7 Понимание намерений пользователя
  8. Руководство Google по созданию качественных веб-сайтов
  9. Некоторые сигналы качества контента, которыми вы можете управлять
  10. Как определить качественный контент?
  11. Концепции и сущности
  12. Совместное использование ключевых слов и фраз
  13. Актуальная полнота
  14. Последние мысли

Мы все слышали, что контент - это главное, и вам нужно писать качественный контент, или сейчас 10x содержание », Как придумал Рэнд Фишкин. Спросите оптимизаторов, что такое «качественный контент», и вы получите множество разнообразных и мнительных ответов. Качество субъективно, и каждый человек смотрит на него по-своему.

Спросите оптимизаторов, что Google считает качественным контентом, и вы получите много пустых взглядов. Я знаю, потому что мне нравится спрашивать это много.

К сожалению, ответ номер один, который я получаю, состоит в том, что содержание должно состоять из х слов, где х обычно составляет 200, 300, 500, 700, 1000, 1500 или 2000. Больше контента не означает лучший контент. Простой вопрос о возрасте актера может быть полностью отвечен в предложении и не требует истории его жизни и фильмографии.

Другой ответ, который я получаю, заключается в том, что контент должен быть «релевантным». Проблема в том, что некачественные страницы также могут быть релевантными.

Другие оптимизаторы, которых я спрашивал, дали поразительно подробные ответы из патентов или идей машинного обучения о word2vec, RankBrain, глубоком обучении, методах, основанных на подсчете, и методах прогнозирования.

Есть ли правильный ответ?

Правила качества для веб-мастеров Google

Google имеет рекомендации по качеству здесь , Тем не менее, вы можете заметить, что существует множество ориентиров относительно отрицательных сигналов, но мало положительных. Читая их, подумайте на минуту, что происходит, когда два, десять или сто веб-сайтов не делают ничего плохого. Как вы определяете разницу в качестве, если никто не делает ничего плохого?

Основные принципы

  • Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
  • Не обманывайте своих пользователей.
  • Избегайте уловок, предназначенных для улучшения рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, будете ли вы чувствовать себя комфортно, объясняя, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Другой полезный тест - спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Буду ли я делать это, если поисковых систем не существует?
  • Подумайте, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте ваш сайт выделиться среди других в вашей области.

Особые указания

Избегайте следующих приемов:

  • Автоматически сгенерированный контент
  • Участие в схемах ссылок
  • Создание страниц практически без оригинального контента
  • маскировка
  • Подлый перенаправления
  • Скрытый текст или ссылки
  • Страницы дверного проема
  • Поцарапанный контент
  • Участие в партнерских программах без добавления достаточной стоимости
  • Загрузка страниц с нерелевантными ключевыми словами
  • Создание страниц с вредоносными действиями, такими как фишинг или установка вирусов, троянов или других вредоносных программ
  • Злоупотребление богатой разметкой фрагментов
  • Отправка автоматических запросов в Google

Следуйте следующим рекомендациям:

  • Мониторинг вашего сайта на предмет взлома и удаления взломанного контента, как только он появится
  • Предотвращение и удаление спама на вашем сайте

Google о том, как создавать ценный контент

Тогда есть эта секция из курса Google для веб-мастеров Академии, в котором рассказывается, как «создавать ценный контент». Здесь есть несколько полезных советов о том, чего следует избегать: неработающие ссылки, неверная информация, грамматические или орфографические ошибки, чрезмерная реклама и так далее. Это полезные советы, но, опять же, они сосредоточены на том, что не нужно делать.

Есть несколько советов о том, как сделать ваш сайт полезным, заслуживающим доверия и привлекательным; однако, когда речь заходит о том, чтобы быть более ценным или высококачественным, Google в основном говорит: «быть более ценным или высококачественным».

Когда вы начнете создавать контент, убедитесь, что ваш сайт:

Полезно и информативно : если вы запускаете сайт для ресторана, вы можете указать местоположение, часы работы, контактную информацию, меню и блог, чтобы поделиться предстоящими событиями.

Более ценный и полезный, чем другие сайты . Если вы пишете о том, как дрессировать собаку, убедитесь, что ваша статья дает больше ценности или иной точки зрения, чем многочисленные статьи в Интернете о дрессировке собак.

Достоверно : показать авторитет вашего сайта, используя оригинальные исследования, цитаты, ссылки, обзоры и отзывы. Биография автора или отзывы реальных клиентов могут помочь повысить надежность и репутацию вашего сайта.

Высокое качество . Содержание вашего сайта должно быть уникальным, конкретным и качественным. Это не должно быть произведено серийно или произведено на стороне на большом количестве других сайтов. Имейте в виду, что ваш контент должен быть создан в первую очередь для того, чтобы дать посетителям хороший пользовательский опыт, а не занимать высокие позиции в поисковых системах.

Вовлечение : привнесите цвет и жизнь на свой сайт, добавив изображения своих продуктов, своей команды или себя. Убедитесь, что посетителей не отвлекают орфографические, стилистические и фактические ошибки. Чрезмерное количество рекламы также может отвлекать посетителей. Привлекайте посетителей, общаясь с ними через регулярные обновления, поля для комментариев или виджеты социальных сетей.

Алгоритм Panda от Google

Панда алгоритмически оценивается качество сайта. Алгоритм нацелен на многие сигналы сайтов низкого качества, но опять же не дает много полезной информации для положительных сигналов.

Рекомендации Google по оценке качества поиска

Было много сигналов как для высококачественного, так и для некачественного контента и веб-сайтов в Рекомендации по оценке качества поиска Google , Это стоит прочитать полностью несколько раз, но я вытащил некоторые важные части здесь:

Что делает страницу высокого качества? Страница высокого качества может иметь следующие характеристики:

  • Высокий уровень экспертизы, авторитетности и надежности (EAT)
  • Удовлетворительное количество высококачественных MC (основной контент)
  • Удовлетворение информации на веб-сайте и / или информации о том, кто несет ответственность за веб-сайт, или удовлетворение информации об обслуживании клиентов, если страница предназначена главным образом для покупок или включает финансовые транзакции
  • Положительная репутация сайта для сайта, который отвечает за MC на странице

Они расширяют концепцию ЕД. Это было частью руководящих принципов, которые я нашел наиболее интересными и актуальными при определении качества контента (или веб-сайта в целом).

6.1 Низкое качество основного контента

Одним из наиболее важных критериев в рейтинге PQ (Page Quality) является качество MC, которое определяется тем, сколько времени, усилий, опыта и таланта / навыков ушло на создание страницы, а также информирует EAT о стр.

Рассмотрим этот пример: большинству учеников приходится писать документы для старшей школы или колледжа. Многие студенты используют ярлыки, чтобы сэкономить время и усилия, выполнив одно или несколько из следующих действий:

  • Покупка бумаг в Интернете или получение кого-то, чтобы написать для них
  • Придумывать вещи
  • Писать быстро, без черновиков и редактирования
  • Заполнение отчета большими картинками или другим отвлекающим контентом
  • Копирование всего отчета из энциклопедии или перефразирование контента путем изменения слов или структуры предложений здесь и там
  • Используя общеизвестные факты, например: «Аргентина - это страна. Люди живут в Аргентине. У Аргентины есть границы ».
  • Используя много слов, чтобы передать только основные идеи или факты, например: «Панды едят бамбук. Панды едят много бамбука. Бамбук - лучшая еда для медведя Панды ».

Мне показалась забавной часть о больших изображениях. Я не фанат изображений героев, если они не являются исключительными. К сожалению, большинство в конечном итоге является общим. Некоторые публикации усугубляют ситуацию и используют общие ползунки героев. Помните, что существует алгоритм «выше сгиба», и я чувствую, что образы героев полностью против этого. Большинство изображений героев содержат мало полезного контента без прокрутки.

В разделе 7.0 «Страницы с самым низким качеством» Google отмечает, что следующие типы страниц / веб-сайтов должны получить рейтинг самого низкого качества:

  • Вредные или вредоносные страницы или сайты
  • Истинное отсутствие целевых страниц или сайтов
  • Обманные страницы или веб-сайты
  • Страницы или веб-сайты, которые создаются, чтобы зарабатывать деньги, практически не пытаясь помочь пользователям
  • Страницы с очень низким или низким качеством MC
  • Страницы на сайтах YMYL, которым так не хватает информации о сайте, что она не заслуживает доверия
  • Взломанные, испорченные или спамовые страницы
  • Страницы или веб-сайты, созданные без экспертных знаний, или страницы, которые крайне ненадежны, ненадежны, неправомочны, неточны или вводят в заблуждение
  • Сайты с крайне негативной или злонамеренной репутацией
  • Нарушения правил качества для веб-мастеров Google

Говоря более конкретно о содержании страницы в разделе 7.4 «Основное содержимое самого низкого качества», в руководящих указаниях отмечается, что следующие типы основного содержимого (MC) следует рассматривать как самое низкое качество:

  • Никакого полезного MC или такого маленького MC, что на странице фактически нет MC
  • MC, который почти полностью состоит из «наполнения ключевыми словами»
  • Гибберши или бессмысленный МС
  • «Автоматически сгенерированный» MC, созданный практически без затрат времени, усилий, опыта, ручного курирования или дополнительных преимуществ для пользователей.
  • MC, который почти полностью состоит из контента, скопированного из другого источника, с небольшими затратами времени, усилий, опыта, ручного курирования или дополнительной пользы для пользователей.

Наконец, в разделе 7.2 «Отсутствие целевых страниц» Google отмечает, что:

Иногда невозможно понять цель страницы. Такие страницы не служат никакой реальной цели для пользователей. Например, некоторые страницы специально созданы с бессмысленным или бессмысленным (бессмысленным) текстом. Независимо от того, как они созданы, истинное отсутствие целевых страниц должно быть оценено как Низкое качество.

Мне нравится, что все эти разделы в основном говорят, что ваша страница должна иметь цель и быть понятой. Я видел много маркетинговых страниц, которые используют так много языков, жаргона или маркетинга, что даже сотрудники компании не могут сказать вам, о чем эта страница. Что еще хуже, когда хороший контент убирается, чтобы создать больше таких страниц.

Есть также некоторые интересные фрагменты, касающиеся различных элементов и сигналов доверия, которые, возможно, потребуется включить в зависимости от типа веб-сайта. Эта информация чрезвычайно важна, и легко продумать различные элементы веб-сайта, которые потребуются местному бизнесу (например, «о нас» или «контакт»), по сравнению с магазином электронной коммерции, который может нуждаться в обзорах, ценах и т. Д. ,

Дело в том, что вам нужно понимать вопросы, которые задают ваши клиенты, и предоставлять им эту информацию.

12.7 Понимание намерений пользователя

Может быть полезно думать о запросах как об одном или нескольких из следующих намерений.

  • Запрос Know , некоторые из которых являются запросами Know Simple
  • Выполните запрос, некоторые из которых являются запросами Device Action
  • Запрос веб-сайта , когда пользователь ищет определенный веб-сайт или веб-страницу
  • Запрос на личный визит , некоторые из которых ищут конкретную компанию или организацию, а некоторые ищут категорию бизнеса

Вышесказанное очень похоже на стандартную «информационную, навигационную и транзакционную» систему, но мне это нравится больше.

Google разрабатывает идею согласования намерений пользователя с целью страницы в другом месте документа - в разделе 2.2 «Какова цель веб-страницы?» Перечислены следующие общие цели страницы:

  • Поделиться информацией о теме
  • Поделиться личной или социальной информацией
  • Чтобы поделиться фотографиями, видео или другими видами средств массовой информации
  • Выразить мнение или точку зрения
  • Развлекать
  • Продавать товары или услуги
  • Чтобы разрешить пользователям публиковать вопросы для ответов других пользователей
  • Чтобы разрешить пользователям обмениваться файлами или загружать программное обеспечение

Boom! Джекпот. Совпадение намерений пользователя с назначением страницы и ожидаемым типом контента - это именно то, что я ищу, пытаясь определить качество.

Это имеет смысл, если вы думаете об этом с точки зрения семантического поиска. Если у меня есть страница продукта и все ключевые слова, на которые я нацеливаюсь, носят информационный характер, то, очевидно, мне нужно либо создать информационную страницу, либо добавить дополнительную информацию на страницу продукта, если я даже хочу конкурировать. ,

Я часто вижу это несоответствие, когда люди спрашивают, почему они не ранжируются по определенному сроку.

Руководство Google по созданию качественных веб-сайтов

Еще до появления Руководства по качественным показателям еще в 2011 году этот драгоценный камень в центральном блоге Google для веб-мастеров, где рассказываются вопросы, которые инженеры Google задавали себе при создании алгоритма

  • Доверяете ли вы информации, представленной в этой статье?
  • Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который хорошо знает эту тему, или это более поверхностный характер?
  • Есть ли на сайте повторяющиеся, перекрывающиеся или избыточные статьи на одинаковые или похожие темы с немного отличающимися вариантами ключевых слов?
  • Будет ли вам удобно предоставлять информацию о вашей кредитной карте на этот сайт?
  • Есть ли в этой статье орфографические, стилистические или фактические ошибки?
  • Подходят ли темы к подлинным интересам читателей сайта, или сайт генерирует контент, пытаясь угадать, что может занять хорошее место в поисковых системах?
  • Предоставляет ли статья оригинальное содержание или информацию, оригинальные репортажи, оригинальные исследования или оригинальный анализ?
  • Предоставляет ли страница существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
  • Какой контроль качества выполняется для контента?
  • Описывает ли статья обе стороны истории?
  • Является ли сайт признанным авторитетом в своей теме?
  • Является ли контент массовым созданием или передачей на аутсорсинг большому количеству создателей или распространением по большой сети сайтов, чтобы отдельные страницы или сайты не получали столько внимания или заботы?
  • Правильно ли отредактирована статья, или она выглядит неаккуратной или поспешной?
  • Для запроса, связанного со здоровьем, доверяете ли вы информации с этого сайта?
  • Признаете ли вы этот сайт в качестве авторитетного источника, когда упоминается по имени?
  • Предоставляет ли эта статья полное или исчерпывающее описание темы?
  • Содержит ли эта статья глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?
  • Вы хотите добавить эту страницу в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
  • Есть ли в этой статье слишком много рекламы, которая отвлекает или мешает основному содержанию?
  • Ожидаете ли вы увидеть эту статью в печатном журнале, энциклопедии или книге?
  • Статьи короткие, несущественные или иным образом лишены полезной специфики?
  • Страницы создаются с большой осторожностью и вниманием к деталям, а не с вниманием к деталям?
  • Будут ли пользователи жаловаться при просмотре страниц с этого сайта?

Еще раз, правописание, фактические ошибки и контроль качества контента упоминаются, как и в Руководстве по оценке качества поиска Google. Есть также пара вопросов о том, что сайт признан авторитетом по данной теме или авторитетом в целом.

Кроме того, есть вопросы, на которые нужно ответить, если человек хорошо знает тему, уникален ли контент и насколько полно эта тема освещена. Это идеально согласуется с концепцией EAT из Руководства по оценке качества поиска.

Некоторые сигналы качества контента, которыми вы можете управлять

  • Неработающие ссылки. Сканируйте свой сайт с помощью такой программы Кричащая лягушка и исправить их.
  • Неверная информация. Проведите исследование и найдите правильные источники.
  • Грамматические ошибки. Вы можете использовать такой инструмент, как Grammarly или попросите кого-нибудь вычитать ваше письмо.
  • Орфографические ошибки. Используйте проверку орфографии или редактор.
  • Уровень чтения. Хемингуэй приложение хорошо для этого. Вы должны корректировать уровень чтения в зависимости от целевой аудитории и цели запроса.
  • Чрезмерная реклама. Просто не надо.
  • Скорость загрузки страницы. Идти прочитай это ,
  • Особенности сайта. Функции, которые вы должны иметь, будут меняться в зависимости от типа веб-сайта и цели запроса.
  • Сопоставление намерений пользователя с назначением страницы и ожидаемым типом контента. Посмотрите на результаты поиска, чтобы увидеть, что уже занимает место.
  • Авторитет и полнота. Продолжай читать.

В краткосрочной перспективе есть вещи, которые вы не можете контролировать, но вы можете играть в долгую игру и продолжать укреплять свой авторитет, постоянно создавая всеобъемлющий контент.

На SMX West я кратко показал способ определения всех тем / подтем в отрасли и как полностью охватить их на основе групп ключевых слов. Я считаю, что если вы освещаете все, что искали, и отвечаете на все вопросы, которые люди задают по какой-либо теме, то у вас есть полный ответ, и это будет наилучшим ответом для поисковой системы, который вернет результаты.

Как определить качественный контент?

Я хочу поделиться немного больше о моем действительном процессе и о том, что я ищу на странице или в разделе сайта, касающемся содержания страницы. Помимо технических элементов на странице, в самом контенте я обычно ищу:

  • Концепции и сущности
  • Совместное появление ключевых слов / фраз
  • Актуальная полнота

Концепции и сущности

Мы знаем, что Google ищет понятия и сущности в контенте, поэтому я обычно начинаю здесь. я использую Алхимия API за это.

Если я захожу на страницу Google о создании ценного контента - https://support.google.com/webmasters/answer/6001093?hl=en - Я получаю некоторую информацию о таких объектах, как консоль поиска, поисковые системы, Google и социальные сети. Возвращенные понятия для веб-сайта, поиска Google, PageRank, поисковой системы, Bing и Google. Соответствие ключевого слова также возвращается через Алхимию:

Если вы управляете многими веб-сайтами с самым высоким рейтингом для поискового запроса через Alchemy API, вы обнаружите много совпадений, которые указывают на полезные данные. Вероятно, существуют согласованные концепции и сущности, которые вы хотели бы включить в текст вашего текста. У Alchemy есть выход JSON, и я знаю, что многие люди используют Blockspring для загрузки в Google Sheets.

Совместное использование ключевых слов и фраз

Окончательный охотник за ключевыми словами предоставляет слова или фразы, которые используются на страницах чаще всего. Я обычно сортирую по совпадению между веб-сайтами и нахожу, что обычно фразы с двумя, тремя и четырьмя ключевыми словами являются наиболее полезными. Я установил это, чтобы получить данные из 50 лучших результатов поиска.

Новый моз Ключевое слово Explorer имеет интересный фильтр, «связанный с ключевыми словами со схожими страницами результатов», который просматривает страницы с высоким рейтингом для введенного запроса и ищет другие поисковые запросы, содержащие те же страницы. Например, быстрый взгляд показывает, что страницы с рейтингом «качественный контент» также ранжируются по разным терминам, касающимся блогов, веб-сайтов, контент-маркетинга и контент-стратегии - все, что я хочу включить в свою страницу.

Актуальная полнота

Мне нравится тянуть все автоматически предложенные ключевые слова вокруг темы с Ключевое слово Sh ** ter (ужасное название, но это очень полезно), а затем поместите полученные термины обратно в Планировщик ключевых слов AdWords, который сгруппирует их. Эти группы являются основными идеями, которые я хочу охватить вокруг темы, будь то все на одной странице в подразделах или на их собственных страницах.

Вы можете увидеть сводную таблицу, которую я создал для автоматически предложенных терминов на основе «качества контента» Вот , Кроме того, я почти всегда помещаю исходную тему и в Планировщик ключевых слов, и я часто выделяю исходную тему в другие темы, основанные на результатах.

Еще один инструмент, который мне нравится Ответ общественности о котором я впервые услышал от Уил Рейнольдс , Не забудьте изменить страну, если вы не из Великобритании. Инструмент очищает автоматически предложенные термины и красиво отображает их в виде групп по вопросам, которые задают люди.

[Нажмите, чтобы увеличить.]

Это создает бункер страниц Мне нужно вокруг каждой темы, чтобы по-настоящему убедиться, что я подробно ее освещаю, отвечаю на все задаваемые вопросы и ловлю людей на каждом этапе своего путешествия. Мне нравится думать, что это делает сайт лучшим ответом. Чем больше из них охвачено, тем больше опыта и авторитета вы и ваш сайт строите вокруг темы.

Последние мысли

Все действительно начинается с намерения запроса. Затем он сопоставляет вашу информацию и ваш веб-сайт с теми видами информации, которые кому-то могут понадобиться для них.

Это данные, которые я использую, чтобы определить, что мне нужно включить в мой контент для полноты и актуальности. Мне также нравится вносить свой собственный опыт и мнения в контент - в конце концов, важно знать, что было сказано, но более важно добавить понимание того, что, возможно, не было сказано.

Я знаю, что у каждого свои процессы и способы ведения дел, и я хотел бы услышать от некоторых из вас, как вы подходите к качественному контенту. Дайте мне знать, что вы ищете, какие инструменты вы используете или каков ваш процесс для определения качества контента.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Есть ли правильный ответ?
Как вы определяете разницу в качестве, если никто не делает ничего плохого?
Другой полезный тест - спросить: «Помогает ли это моим пользователям?
Буду ли я делать это, если поисковых систем не существует?
«Какова цель веб-страницы?
Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который хорошо знает эту тему, или это более поверхностный характер?
Есть ли на сайте повторяющиеся, перекрывающиеся или избыточные статьи на одинаковые или похожие темы с немного отличающимися вариантами ключевых слов?
Будет ли вам удобно предоставлять информацию о вашей кредитной карте на этот сайт?
Есть ли в этой статье орфографические, стилистические или фактические ошибки?
Подходят ли темы к подлинным интересам читателей сайта, или сайт генерирует контент, пытаясь угадать, что может занять хорошее место в поисковых системах?