Как сбалансировать SEO-стратегию с брендом Storytelling

  1. Сосредоточьтесь на эмоциональной связи
  2. Ищите Неизведанные Возможности Ключевого слова
  3. Мыслить целостно
  4. Поп в ключевых словах в интервью вопросы
  5. Используйте сильный голос

Из трех основных столпов стратегии SEO - просматриваемости, контента и доверия - контент является сердцем SEO. И как создатели контента, мы должны придерживаться целостного подхода к производству контента. Неотъемлемой частью этого является интеграция стратегии SEO с оригинальным рассказыванием истории бренда.

Понимая стратегии и лучшие практики, вы, конечно же, не хотите создавать набросок, наполненный ключевыми словами, который был создан строго для ранжирования в поисковых системах. С другой стороны, контент-маркетинг не сводится к рассказу случайных историй о ленте вашей кошки в Instagram (ну, если это не соответствует бизнес-целям компании). Как рассказчики брендов, мы должны сбалансировать нашу потребность рассказывать замечательные истории своим собственным голосом, придерживаясь стратегий SEO и обмена информацией о брендах.

Как вы создаете привлекательный контент, который следует передовым практикам ключевых слов SEO, и в то же время поддерживает сильную репутацию бренда? В конце концов, вы хотите, чтобы ваш контент выделялся среди множества кликабельных ссылок и предоставлял личную ценность вашей аудитории. В конце концов, подход к созданию, основанный на человеческом подходе, - это то, что отличает ваш контент от конкурентов, сохраняя при этом главное место в рейтинге. Вот как вы можете объединить стратегии SEO с историями бренда, чтобы сбалансировать как требования к написанию для поисковых алгоритмов Google, так и к написанию для людей.

Сосредоточьтесь на эмоциональной связи

Как отмечено в Skyword SEO Best Practices Playbook «Маркетологи должны думать о создании своего контента и SEO как об отдельном усилии, где оптимизация контента для поиска или создания истории, которая отвечает потребностям вашей аудитории, в некотором смысле, одна и та же».

Дело в точке: Vistaprint , после долгого сосредоточения на маркетинге прямого реагирования, делает переход к рассказыванию историй бренда. Помимо стратегий SEO и бизнес-целей, связанных с контентом, голландская полиграфическая компания, которой почти два десятилетия, строит свой бренд через эмоциональную связь. Например, его « Идеи и советы «Блог выходит за рамки базовых советов по дизайну для владельцев малого бизнеса и углубляется в предоставление образовательной тактики и материалов для конкретной аудитории владельцев микробизнеса, что делает его надежным ресурсом, к которому клиенты могут обращаться снова и снова.

Любой желающий может провести исследование ключевых слов и заполнить свои первые параграфы полдюжиной условий для поиска. Однако это часто звучит невероятно неестественно и неестественно для читателя. Поэтому, как рассказчики бренда, мы должны стремиться создавать контент, диалоговый и создать незабываемую связь с историями, которые мы решили рассказать с помощью таких методов, как е рассказы от первого лица которые вызывают эмоции и погружают читателя в опыт.

Конечно, это не значит, что у вас не должно быть стратегии ключевых слов вообще. Фактически, ключевые слова являются чрезвычайно полезным инструментом для мозгового штурма, когда вы генерируете идеи для историй, которые вы хотите рассказать. Когда вы работаете над своим идеологическим процессом с вашей редакционной группой, попробуйте просмотреть наборы ключевых слов, чтобы вызвать предложения по теме, а затем придумайте истории, которые вращаются вокруг этих ключевых слов.

Это может быть история, взятая из первых рук, недавнее событие или популярный культурный тренд. Когда вы разрабатываете эти интригующие идеи истории, ваша команда SEO может предложить еще больше нюансов, предлагая варианты ключевых слов с длинным хвостом для включения в ваш материал. (Примечание. Метаданные, теги и ссылки также будут поддерживать ваш SEO.)

Ищите Неизведанные Возможности Ключевого слова

Ищите Неизведанные Возможности Ключевого слова

Атрибуция изображения: Феликс Рассел-Шоу

Поскольку стратегия ключевых слов включает в себя сочетание коротких и длинных фраз и первичную / вторичную иерархию, вам нужно искать неисследованные возможности ключевых слов. Какие фразы длинного хвоста могут помочь вашему контенту выделиться; где вы могли бы потенциально иметь разговор?

Вы можете использовать длинную фразу, которая имеет отношение к истории бренда и соответствует его целям содержания, чтобы создать историю, которая будет полезна для вашей аудитории и будет синхронизирована со стратегией SEO.

Например, недавняя часть, которую я внес в страховой запуск Покрытие обсудили рассказ ужаса одного домовладельца после возвращения домой в новогоднюю ночь на взрывную трубу в его доме. В этой части обсуждались способы подачи заявки и какие шаги были задействованы в процессе подачи заявки. Из-за стратегического выбора ключевого слова, предназначенного для решения этой конкретной проблемы, если кто-то сейчас ищет «советы по страхованию домовладельцев», статья появляется на первой странице.

Если вы озадачены, вытащите ключевые слова из широкого уровня категории. Посмотрите, имеет ли смысл объединять фразу с длинным хвостом с фразой с коротким хвостом или фразу с длинным хвостом со связанной фразой, которую кто-то может естественно найти, чтобы удовлетворить определенную потребность.

Мыслить целостно

Ни один человек не является островком самого себя, и то же самое относится и к части контента. Никакие записи в блоге, видео, инфографика или руководство не будут способствовать достижению ваших целей. Весь опыт и то, как ваши контент-ресурсы взаимодействуют друг с другом на вашем сайте, повышают эффективность SEO. Поэтому, создавая контент, подумайте о том, как разные части работают вместе, чтобы внести вклад в повышение узнаваемости бренда. Как каждый фрагмент контента может соединяться друг с другом, как в качестве более широкого повествования, так и в качестве блока в вашей стратегии SEO?

Чтобы вернуться к «Лучшему практическому занятию» по SEO, «разговоры о SEO начали отвлекаться от технических подвигов и более целостные, контент-ориентированные стратегии это сочетает качественный контент с чистой организацией и созданием сайта ». Подумайте о том, как каждый фрагмент контента, будь то отдельный фрагмент или серия, вписывается в большую часть вашей контент-стратегии и опыта бренда.

Поп в ключевых словах в интервью вопросы

Одним из способов добавления оригинальности в ваш контент при интеграции стратегий SEO является включение ключевых слов в вопросы интервью. Наличие ключевых слов в вопросах, которые вы задаете экспертам, обеспечит им прочное место в статье, в то же время не давая им выглядеть слишком навязчиво, поскольку основное внимание читателей будет уделяться ответу эксперта.

Цитаты могут служить микрокосмом вашей более широкой цели - сбалансировать оригинальность с соблюдением лучших практик SEO. Например, предположим, что вы пишете статью для сайта о домашних животных о творческих играх с мячом, в которые можно поиграть с домашними животными, а одна из ключевых фраз включает в себя «мяч для гольфа». Вы можете спросить у бихевиориста экзотических животных, в какие игры можно играть с домашними животными, включают мячи для гольфа. И даже если они не используют «мячи для гольфа» в своем ответе, разговор будет строиться вокруг тактики игры с мячами. В свою очередь, у вас будет другой голос или перспектива, которая также поддерживает ваш SEO.

Атрибуция изображения: NeONBRAND

Используйте сильный голос

Отличный способ избежать излишней роботизированности в рассказывании историй и при этом не отставать от стратегии ключевых слов - это придать своему контенту сильный голос и тон - если этого требует контентная стратегия вашего бренда. Таким образом, вы можете использовать лучшие практики и стратегии SEO, не разбавляя стиль. Речь идет не об адаптации к трендам ключевых слов за счет голоса вашего бренда, а о поиске творческих способов сочетания двух. Так что вселите свой фирменный голос, будь то разговорный, вдохновляющий, дружелюбный, острый или жирный в каждом фрагменте контента, который вы создаете.

При балансировании стратегий SEO с мощным рассказыванием историй о бренде, в конце концов, самое важное - это обслуживать свою аудиторию. Хороший контент предлагает вашей аудитории больше, чем информацию: он привлекает их, помогает решить болевую точку и рассказывает историю вашего бренда в процессе. А интегрируя стратегию SEO с привлекательным контентом, вы можете рассказывать истории великих брендов, которые откроет новая аудитория и которые помогут достичь ваших целей в области контента.

В пространстве SEO всегда есть чему поучиться. Если вы хотите углубиться в какую-либо из вышеперечисленных тем или получить более полное представление о роли, которую маркетологи играют в SEO сегодня, ознакомьтесь с нашими SEO Best Practice Playbook ,

Атрибуция избранного изображения: я Se7en

Похожие

Отслеживайте рейтинг ключевых слов как профессионал
... вания ключевых слов SEO Показатель ранжирования ключевых слов SEO измеряет ваш рейтинг в поисковых системах по целевым ключевым словам и анализирует изменения в этом рейтинге с течением времени. Когда речь заходит о поисковом маркетинге, это наиболее важный KPI, поскольку он демонстрирует эффективность вашего сайта в том, чтобы получить рейтинг в Google и привлечь органический трафик. Это общепризнанный факт, что лучшие 3 ключевых слова получают большинство кликов в результатах
Как улучшить видимость и SEO [Инфографика]
Является ли создание ссылок по-прежнему актуальным для SEO и контент-маркетинга? Вы можете подумать, что создание ссылок относится к той же группе, что и спам, дублирование контента и методы, позволяющие связать ваш веб-сайт везде, где вы можете, даже если это из теневого блога, заполненного рекламой. Но создание ссылок не должно быть таким, и само по себе это отличный способ развивать
Как найти ключевые слова, которые конвертировать [бесплатный лист]
Нейт Дам Генеральный директор и основатель Нейт является основателем и генеральным директором Propecta, SEO-консалтинга, ориентированного на результаты, которому доверяют дальновидные компании, в том числе несколько крупнейших мировых брендов в сфере B2B и технологий. Propecta разрабатывает целостные стратегии SEO, поддерживает внутренние группы и предлагает полный
Что такое Слаг в SEO и как его оптимизировать?
Новички в SEO могут встретить слово « слизняк» . В различных статьях говорится о посте или слаге страницы и важности его оптимизации для улучшения SEO, но что это значит? В этом посте вы узнаете, что такое пост-слаг и почему это очень важно для SEO. Что такое слизняк? Слаг - это часть URL-адреса, которая однозначно идентифицирует страницу, и она
Как скрыть ваши обратные ссылки от конкурентов
... популярных обратных ссылок. инструменты проверки. Есть несколько способов, которыми вы можете сделать это, два основных способа могут быть либо с использованием файла robots.txt файла .htaccess. Просто помните, что robots.txt - это не то, что будет работать на 100% для каждого бота. Пример файла robots.txt можно увидеть ниже, и с помощью простой команды disallow в вашем текстовом файле роботов, эти боты не смогут вообще соскребать какие-либо данные с вашего сайта, и
Как использовать Википедию для SEO и контент-маркетинга
... весом 800 фунтов в результатах поиска Google. Это занимает почти половина всех поисков , Это интернет-ресурс. Google даже построил большие части своего График знаний с обратной стороны Википедии , Это также родина SEO-ресурсов - прямо за Google Keyword Planner
Как ранжировать с меньшим количеством ссылок?
... слова «винтажные обложки журналов» и «идеи винтажных обложек журналов», как ни странно, этот пост в рейтинге. Теперь, это не потому, что внешняя ссылка находится вне поля зрения, на самом деле, это по-прежнему один из самых больших факторов ранжирования.
SEO: ознакомьтесь с лучшими методами, которые можно применить на вашем сайте
Когда вы ищете в поисковых системах, вы обычно выходите за рамки первой страницы результатов? Так что по этой причине важно оставаться в самом начале поисков. Это дает доверие к странице, а также в непосредственной близости от клиента. И чтобы добиться этого, вам нужно применить SEO на практике. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация (SEO) и представляет собой набор методов для оптимизации веб-сайтов, страниц и блогов. Благодаря этой оптимизации вы можете добиться хорошего органического
Как сделать правильное перенаправление 301
Как сделать правильное перенаправление 301 В другие выходные мы с мужем пошли на свидание. Мы проверили ресторан, о котором мы слышали пару раз прежде, и они были особенно известны их десертом, сделанным их внутренним кондитером. Атмосфера была отличной, еда (и вино) были хорошими, у нашей официантки было отличное чувство юмора,
Методы и инструменты, чтобы найти лучшие ключевые слова SEO
... попробую альтернативные способы получить лучшие ключевые слова и в итоге поставить ваши статьи на первое место. «Украсть» ключевые слова для вашего прямого конкурса Чтобы выполнить поиск по ключевым словам, у вас должны быть такие платежные инструменты, как Ahrefs или Semrush, но если у вас их нет, не беспокойтесь, потому что вы можете использовать один из их пробных купонов бесплатно. Идея состоит в том, чтобы найти блоги, похожие на ваши, как по содержанию,
Как проинформировать цифровое агентство
... вы хотите упростить процесс выбора нового агентства или вам необходимо проинформировать существующее агентство, вы можете сэкономить время и деньги с помощью комплексного задания.

Комментарии

Первый вопрос, который приходит на ум, это как определяются слова?
Первый вопрос, который приходит на ум, это как определяются слова? Большинство SEO-специалистов смотрят на объем поиска, релевантность, конкуренцию и способность конвертировать, чтобы выяснить, на какие ключевые слова вы должны ориентироваться. Хотите ли вы платить за работу в рейтингах за «кондиционеры» или «лучшие кондиционеры в Гренландии»? Можете ли вы заплатить кому-то, чтобы заставить вас постоянно ранжироваться на нескольких рынках за конкурентное ключевое слово, такое как «кондиционеры»?
Как я могу показать кому-то, как достичь своей цели быстрее / лучше / дешевле?
Как я могу показать кому-то, как достичь своей цели быстрее / лучше / дешевле? 2. Сделать видео легким для просмотра и ссылки на отдельные страницы воспроизведения видео Сгруппируйте ваши видео активы и создайте удобный центр видео ресурсов где ваши зрители могут легко найти ваш контент. Настройте свой видеопортал или галерею с категориями
Как вы находите правильные ключевые слова?
Как вы находите правильные ключевые слова? Существует целый ряд инструментов SEO (наиболее затратных), которые помогут вам найти правильные ключевые слова. Исходя из вашего бизнеса и вашего рынка, вы, скорее всего, сможете составить предварительный список ключевых слов, которые, по вашему мнению, заслуживают внимания. Сторонние инструменты могут помочь вам взять этот список и расставить приоритеты для лучших. Эти инструменты будут проверять уровень конкуренции
При написании не думайте: как я могу продать свой продукт или услугу как можно лучше?
При написании не думайте: как я могу продать свой продукт или услугу как можно лучше? Но подумайте: как я могу лучше всего помочь кому-нибудь с моим текстом? Дайте ценность. Идите вглубь. Дайте вашему посетителю лучшую и наиболее полную информацию из всего Интернета. Дайте так много ценной информации, что даже больно отдавать ее бесплатно. Почему вы должны начать с монстров блогов Написание примеров статей является высшим
Задумывались ли вы, как некоторые веб-сайты попали в топ-10 результатов Google или на первую страницу других поисковых систем, таких как Yahoo или Bing?
Задумывались ли вы, как некоторые веб-сайты попали в топ-10 результатов Google или на первую страницу других поисковых систем, таких как Yahoo или Bing? Вы хотите катапультировать свой сайт на первую страницу поисковой системы? Я использую отличную аналитическую программу, которая может указать вам правильное направление. Он может выделить все настройки SEO, которые необходимо внести в свой сайт, чтобы он отображался в топ-10 результатов Google, и поможет вам занять высокое место в других
Сколько раз вы слышали, как «эксперты SEO юридической фирмы» рассказывали, как они могут вывести ваш сайт на вершину Google, но затем не справляются?
Сколько раз вы слышали, как «эксперты SEO юридической фирмы» рассказывали, как они могут вывести ваш сайт на вершину Google, но затем не справляются? Если я описываю вас и вашу фирму, знайте, что вы не одиноки. Но прежде чем я расскажу вам, почему ваш сайт не входит в рейтинг Google и почему большинство «экспертов» не выполняют своих обещаний, я думаю, что вам нужно задать себе более фундаментальный вопрос - «как я узнаю? Разница между настоящим экспертом (который обеспечивает стабильные
В то время как ответ может показаться очевидным, как Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn, но вместо веб-сайтов и конкретных людей, где вы найдете похожие души?
В то время как ответ может показаться очевидным, как Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn, но вместо веб-сайтов и конкретных людей, где вы найдете похожие души? А как насчет форумов, люди все еще используют их, и вы тоже должны? Я знаю, делюсь знаниями и спрашиваю вопросы и отзывы, не так ли? Да ... еще один расследование от меня, но эй - я только начинаю, позвольте мне немного разогреться! Ха, и поверьте мне, эти статьи занимают гораздо больше времени, чем просто
Если вы не знаете, какие ключевые слова имеют наибольшую конкуренцию, а какие - умеренную или слабую, как вы будете планировать свою стратегию?
Если вы не знаете, какие ключевые слова имеют наибольшую конкуренцию, а какие - умеренную или слабую, как вы будете планировать свою стратегию? Исследование ключевых слов, хотя и кажется, что они несексуальны, все еще составляет основную основу поисковой оптимизации. И не заблуждайтесь, это здесь, чтобы остаться. содержание Старый, устаревший способ исследования ключевых слов Новый способ исследования прибыльных ключевых слов
Есть вопросы или комментарии по поводу количества слов и плотности ключевых слов?
Есть вопросы или комментарии по поводу количества слов и плотности ключевых слов? Поделитесь ими со мной в комментариях ниже:
Как найти длинные ключевые слова для вашей ниши?
Как найти длинные ключевые слова для вашей ниши? Вы можете выполнить эти простые шаги, чтобы найти правильные ключевые слова для вашего магазина электронной коммерции. # 1 Начните с ключевых слов большого объема Возвращаясь к моему предыдущему примеру, давайте предположим, что вы продаете компьютерные аксессуары. Чтобы начать исследование, перейдите в Google Keyword Planner и выполните поиск «компьютерных аксессуаров».
Как будет проводиться ваше исследование ключевых слов?
Как будет проводиться ваше исследование ключевых слов? Знание того, на что охотятся ваши пользователи, крайне важно для разработки вашей маркетинговой стратегии. Компании по поисковой оптимизации для малого бизнеса имеют широкий спектр вкусов в отношении инструментов, которые они предпочитают использовать для исследования ключевых фраз. Вы также захотите узнать, как агентство планирует сообщать вам рекомендации по ключевым словам. Одна организация может предлагать доступ

Как вы создаете привлекательный контент, который следует передовым практикам ключевых слов SEO, и в то же время поддерживает сильную репутацию бренда?
Как каждый фрагмент контента может соединяться друг с другом, как в качестве более широкого повествования, так и в качестве блока в вашей стратегии SEO?
В различных статьях говорится о посте или слаге страницы и важности его оптимизации для улучшения SEO, но что это значит?
Что такое слизняк?
Первый вопрос, который приходит на ум, это как определяются слова?
Хотите ли вы платить за работу в рейтингах за «кондиционеры» или «лучшие кондиционеры в Гренландии»?
Можете ли вы заплатить кому-то, чтобы заставить вас постоянно ранжироваться на нескольких рынках за конкурентное ключевое слово, такое как «кондиционеры»?
Как я могу показать кому-то, как достичь своей цели быстрее / лучше / дешевле?
Как я могу показать кому-то, как достичь своей цели быстрее / лучше / дешевле?
Как вы находите правильные ключевые слова?