Окончательное руководство по SEO для сайтов электронной коммерции

  1. Часть 1: Исследования
  2. A: Исследование ключевых слов
  3. 1. Найти ключевые слова для вашей домашней страницы и страниц продукта
  4. 2. Укажите ключевые слова для тем блога
  5. 3. Избегайте каннибализации ключевых слов
  6. B: Исследование конкурентов
  7. 1. На какие ключевые слова рассчитывают ваши основные конкуренты?
  8. 2. Где они получают свои ссылки?
  9. 3. Какова архитектура их сайта?
  10. 4. С точки зрения стратегии, как вы можете дифференцировать свой сайт?
  11. Часть 2. Определение текущих проблем
  12. A: быстро найти ошибки сайта
  13. B: Определите скорость вашего сайта
  14. Часть 3: Оптимизация на странице
  15. A: Оптимизация ключевых слов
  16. B: Структура сайта
  17. C: Внутренняя ссылка
  18. D: Юзабилити
  19. E: Мобильная версия сайта
  20. F: Отзывы клиентов
  21. G: Rich Snippets
  22. H: Интеграция с социальными сетями
  23. Часть 4: Дальнейшее тестирование
  24. Часть 5: Добавление содержимого блога
  25. Часть 6: Создание ссылок
  26. Часть 7: Местные Бизнес Советы
  27. Часть 8. Лучшие инструменты SEO
  28. Сделай это!

Нет сомнений в том, что рейтинг выше ваших конкурентов в Google является обязательным. Но что, если вы не знаете подсказок и хитростей SEO, которые позволят вашему сайту электронной коммерции подняться на вершину? Если вы пропускаете клики, вы, вероятно, также пропускаете продажи.

Если вы только начинаете работу с новым сайтом или улучшаете существующий сайт, это полное руководство содержит полезные тактические рекомендации по активизации вашей SEO-игры.

В наши дни не хватает первой страницы. Вы должны занять первое место.

В 2011 году Search Engine Watch сообщили, что исследование Optify обнаружил, что «веб-сайты с первым номером получили средний рейтинг кликов (CTR) 36,4%; номер два имел CTR 12,5 процента; и номер три имел CTR 9,5 процента ».

Другая исследование Гейба Доннини в прошлом году в Marketing Land поддержал выводы Optify. Это показало, что «доля показов, приходящих с первой позиции, почти вдвое больше, чем у второй позиции, действительно иллюстрируя ценность, которую держит первое место».

Что это значит с точки зрения непрофессионала? Если у вас нет сильной стратегии SEO, вы теряете впечатления от бренда, клики и продажи.

Хотите знать, как оценить свой сайт электронной коммерции? Прочтите это пошаговое руководство, и вы уже на пути к тому, чтобы стать владельцем бизнеса или маркетологом, разбирающимся в SEO.

Часть 1: Исследования

Прежде чем начать какую-либо SEO-работу (локальную или внешнюю), вам нужно начать с исследования - исследования ключевых слов и исследования конкурентов.

Зачем?

Исследование - самая важная часть SEO. Ориентация на неправильные ключевые слова может разрушить вашу кампанию, генерируя низкокачественный трафик и мало конверсий, и ни один бизнес этого не хочет!

A: Исследование ключевых слов

Есть три основных области, на которых вы должны сосредоточиться при проведении исследования ключевых слов:

1. Найти ключевые слова для вашей домашней страницы и страниц продукта

Когда дело доходит до оптимизации наиболее важных страниц вашего сайта, вы должны учитывать релевантность, объем поиска и сложность ранжирования.

Я предлагаю выбрать ключевые слова, которые имеют непосредственное отношение к вашему бренду или продуктам, имеют высокий уровень поиска точных соответствий (локальный, а не глобальный) в бесплатном инструменте Google AdWords по ключевым словам и которые имеют низкий показатель сложности по сравнению с инструментом ключевых слов Moz.

Я предлагаю выбрать ключевые слова, которые имеют непосредственное отношение к вашему бренду или продуктам, имеют высокий уровень поиска точных соответствий (локальный, а не глобальный) в бесплатном инструменте Google AdWords по ключевым словам и которые имеют низкий показатель сложности по сравнению с инструментом ключевых слов Moz

Будьте осторожны, чтобы не выбирать ключевые слова, которые являются слишком широкими или слишком конкурентоспособными. Если совпадение слишком широкое, у вас, скорее всего, будет высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии из-за того, что люди переходят на ваш сайт и не находят то, что ищут. Кроме того, если вы выберете ключевые слова с высокой конкуренцией, достижение высокого рейтинга займет много времени (если вообще когда-либо).

Например, если вы производите «все натуральные» кофейные фильтры, вам не следует использовать широкие ключевые слова, такие как «кофе», «натуральный кофе» или «натуральный кофе», поскольку они не являются конкретными ключевыми словами для людей, которые ищут фильтры для кофе. , Кроме того, эти ключевые слова имеют высокую конкуренцию, и ваш сайт, вероятно, не будет ранжироваться по ним среди крупных производителей кофе.

2. Укажите ключевые слова для тем блога

Создание контента блога может помочь в ранжировании вашего бизнеса электронной коммерции по дополнительным ключевым словам, которые могут не найти место на вашем основном веб-сайте. Кроме того, вы можете использовать ключевые слова с длинным хвостом в своем блоге.

Что такое длинные ключевые слова? Это уникальные поисковые запросы, которые люди используют для поиска вещей в Интернете. Они состоят из более чем одного слова.

Например, может показаться хорошей идеей попытаться занять место «кофе», если вы продаете кофейные зерна; однако данные показывают, что «популярные» поисковые термины, такие как «кофе», составляют «менее 30% поисковых запросов в Интернете». Именно здесь в игру вступают длинные ключевые слова.

По словам Моза «Остальные 70% находятся в так называемом« длинном хвосте »поиска. Длинный хвост содержит сотни миллионов уникальных поисков, которые могут проводиться несколько раз в любой день, но, взятые вместе, они составляют большую часть мирового спроса на информацию с помощью поисковых систем ».

Имея это в виду, используйте ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют высокий объем поиска точного соответствия (локальный, а не глобальный) и низкий показатель сложности. После того, как вы исчерпали этот список, вы можете начать таргетинг на ключевые слова с меньшим объемом, которые по-прежнему очень актуальны.

Примечание: вы никогда не должны наполнять ваши веб-страницы или сообщения в блоге ключевыми словами. Когда вы пишете для своего блога, сосредоточьтесь на разработке отличного контента по темам, которые люди захотят прочитать и поделиться.

По сути, всегда пишите для людей, а не для поисковых систем. Алгоритм Google теперь вознаграждает сайты, которые создают отличный контент, и наказывает сайты, которые используют ключевые слова или используют другую тактику, которая может рассматриваться как манипулятивная.

3. Избегайте каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц одного и того же веб-сайта пытаются ранжироваться по одному и тому же ключевому слову.

В посте На странице SEO Шон Ворк отмечает: «Проблема в том, что это сбивает с толку поисковые системы. В итоге вы заставляете их выбирать, какая страница является более важной для данного ключевого слова из группы веб-страниц. Это ослабляет вашу способность получать трафик для этого ключевого слова ».

Итак, что это значит? Это означает, что вам даже не следует писать пост в блоге, используя ключевое слово, на котором вы сосредоточились на одной из страниц основной части вашего сайта.

Чтобы избежать каннибализации ключевых слов, перечислите каждую страницу своего веб-сайта в таблице с ключевыми словами, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Если вы сортируете столбец ключевых слов, вы не должны видеть удвоения точных ключевых слов.

B: Исследование конкурентов

После того, как вы сделали исследование ключевых слов, вы на полпути! Теперь пришло время проводить исследования конкурентов. Вы должны рассмотреть:

1. На какие ключевые слова рассчитывают ваши основные конкуренты?

Составьте список ключевых слов, которые ваши конкуренты используют в своей стратегии SEO. Кроме того, вы должны посмотреть, если они имеют более высокий Доменное имя (DA) чем ты? У их веб-страниц выше Page Authorities (PA) чем ты?

К счастью, Моз делает это действительно легко для вас. Вы можете найти информацию, установив бесплатная панель инструментов Moz ,

На вкладке Элементы страницы вы увидите метаданные, а также теги заголовка. Это будет выглядеть так:

На вкладке «Ссылочные данные» вы увидите авторитет страницы и информацию о рейтинге:

Если у ваших конкурентов значительно больше DA или PA, чем у вас, может быть, стоит сосредоточиться на других ключевых словах, поскольку конкурировать с ними будет очень сложно. Попробуйте пойти на более легкие победы, если можете!

Чтобы определить DA или PA любого веб-сайта или веб-страницы, просто установите бесплатная панель инструментов Moz для Chrome или Firefox.

2. Где они получают свои ссылки?

Одна очень важная вещь, которую нужно помнить, это составить список мест, где ваши конкуренты получают свои входящие ссылки.

Чтобы получить этот список, вы можете использовать такой инструмент, как Open Site Explorer:

Чтобы получить этот список, вы можете использовать такой инструмент, как Open Site Explorer:

Вы также можете попытаться получить ссылку с этих сайтов с помощью контактов с блоггерами, пресс-служб или создания страниц своей компании. Не волнуйся; Более подробная информация о блоггере и работе со СМИ позже в этом руководстве!

Прежде чем обращаться к сайтам в списке, сначала удалите любой сайт с низким показателем DA. Получение входящей ссылки с сайта с низким показателем DA может повредить вашему рейтингу, так как Google может заподозрить, что плохой сайт ссылается на вас, потому что у вас также есть плохой сайт. Полезно знать, верно?

3. Какова архитектура их сайта?

Посмотрите на архитектура сайта конкурирующих сайтов. Какова их навигация? Насколько глубоки их ссылки? Интернет-магазины должны обратить особое внимание на архитектуру для:

  • Популярные товары в определенной категории
  • Сопутствующие товары
  • Продукты с самым высоким рейтингом
  • Недавно просмотренные продукты

Как только вы поймете, как крупнейшие компании в вашей отрасли организуют свою архитектуру, вы можете решить, хотите ли вы идти по тому же маршруту, следовать по тому же маршруту с изменениями или выбрать совершенно другой маршрут.

Согласно Moz в 2011 году, «большинство SEO-специалистов утверждают, что страницы, глубоко закопанные в архитектуре, могут не получить достаточного количества ссылочного сока, чтобы быть видимым в рейтинге поисковых систем. Конечно, остается верным, что, продвигая контент «вверх» по архитектуре, вы можете улучшить его общий рейтинг ».

Итак, если вы видите крупных конкурентов с глубокой навигационной архитектурой, вам не следует копировать их просто потому, что они являются крупным брендом.

4. С точки зрения стратегии, как вы можете дифференцировать свой сайт?

Этот вопрос тесно связан с тем, что мы только что обсуждали об архитектуре сайта. Что вы можете сделать для своего сайта, чтобы он отличался от ваших конкурентов? Можете ли вы улучшить навигационную архитектуру? Как вы можете сделать свой сайт более социальным? Будете ли вы добавлять блог, если у ваших конкурентов его нет? Составьте список действий, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваш сайт лучше для потребителей, чем их.

Часть 2. Определение текущих проблем

После того, как вы провели исследование ключевых слов и конкурентов, пришло время начать аудит вашего сайта на наличие проблем, которые необходимо исправить. Главные вещи, на которых мы рекомендуем сосредоточиться на стадии аудита:

A: быстро найти ошибки сайта

Я люблю использовать Кричащая лягушка найти любые ошибки на сайте. Screaming Frog можно использовать бесплатно. Она будет «пауковать ссылки, изображения, CSS, скрипты и приложения ваших сайтов с точки зрения SEO». Затем она предоставит вам сводку данных, включая ошибки, перенаправления, дубликаты страниц, отсутствующие теги заголовков. , и так далее. Потрясающие!

Основные ошибки, которые вы хотите быстро исправить, включают:

  • Перенаправление любых 404 страниц на актуальный контент
  • Изменение 302 редиректов на 301 редирект
  • Обновление дублированных страниц контента, мета-заголовков и мета-описаний

Screaming Frog поможет вам выявить вышеперечисленные и многие другие ошибки на сайте, которые помогут улучшить SEO и общее удобство использования и коэффициент конверсии.

B: Определите скорость вашего сайта

После того, как вы позаботились о больших ошибках, пришло время сосредоточиться на скорости сайта.

Посетители не будут торчать и ждать загрузки медленного сайта. Ваши клиенты будут нажимать на Google, чтобы найти более быстрый веб-сайт, который, вероятно, будет конкурентом!

По факту, исследование показывает что 40% людей покидают сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд! Не теряйте клиентов, потому что ваш сайт работает медленно.

Вот почему очень важно, чтобы ваш сайт загружался быстро. Если вам нужен способ проверить скорость вашего сайта, используйте бесплатный инструмент, такой как Pingdom ,

Если загрузка вашего веб-сайта занимает более 3 секунд, вы можете увеличить скорость, купив больше места на сервере, используя другую CMS (например, Magento известен своей медлительностью, в то время как WooCommerce известен своей быстрой скоростью) или уменьшением изображения и размеры файлов.

В приведенном выше примере вы можете видеть, что Mashable загружается менее чем за 2 секунды!

Дополнительные советы по увеличению скорости сайта, проверьте эта почта Нил Патель.

Часть 3: Оптимизация на странице

Хотя внешняя поисковая оптимизация (то есть создание ссылок) важна, оптимизация на странице также важна. Оптимизация на странице включает в себя все действия, которые вы выполняете на своих веб-страницах, чтобы повысить рейтинг вашего сайта.

Думайте об оптимизации на странице как о низко висящем фрукте в SEO игре. Вы можете контролировать это, и это здорово.

Когда дело доходит до оптимизации на странице, есть восемь ключевых целей, на которых вы должны сосредоточиться:

  • Оптимизация ключевых слов
  • Структура сайта
  • Внутренняя ссылка
  • Юзабилити
  • Мобильная версия сайта
  • Отзывы клиентов
  • Rich Snippets
  • Интеграция с социальными сетями

A: Оптимизация ключевых слов

Как упоминалось ранее в этом руководстве, вы хотите оптимизировать свою страницу и сообщения блога на своем сайте для одного ключевого слова. Чтобы оптимизировать страницу, вам необходимо убедиться, что страница имеет ключевое слово в стратегических местах, в том числе:

  • Заголовок страницы
  • Заголовки
  • подзаголовки
  • Копия абзаца
  • Описание продукта
  • Имена файлов изображений
  • Альт-теги изображений
  • Мета заголовок и описание
  • URL-адрес

При создании URL-адресов убедитесь, что они удобны для пользователя. Это означает, что они должны включать в себя реальные слова (ваше ключевое слово), а не много цифр и тарабарщины.

Кроме того, помните, что ваш мета-заголовок и описания не должны звучать как бред или содержать ключевые слова. Они должны читаться как реклама, поскольку чем выше рейтинг кликов (CTR), тем выше Google будет показывать вам результаты. Имеет смысл, верно?

Например, когда я ищу «рекламные продукты для конференций», на первой странице появляются два списка:

Какое из этих двух описаний заставит вас нажать? Ключевое слово содержит одно или то, которое привлекает вас с пользой (то есть узнать, как рекламные продукты могут оказать длительное влияние на вашу компанию)? Как только вы разберетесь с этим, оптимизация на странице станет более понятной.

B: Структура сайта

Если вы создаете веб-сайт с нуля или выполняете редизайн, информационная архитектура необходима. Мы немного поговорили об архитектуре, но давайте углубимся немного глубже.

Как вы знаете, отличная архитектура может существенно повлиять на удобство использования, рейтинг и конверсии вашего сайта. Кроме того, правильное планирование сделает расширение ваших производственных линий в будущем быстрым. Это особенно верно для сайтов электронной коммерции из-за огромного размера сайта.

Учитывая удобство использования, используйте такой инструмент, как Lucidchart создать диаграмму информационной архитектуры вашего сайта.

Сосредоточьтесь на создании «плоской архитектуры» для вашего веб-сайта, то есть дизайна, который требует как можно меньше кликов, чтобы перейти с вашей домашней страницы на страницу вашего продукта. Таким образом, максимальное количество «ссылочного сока» или полномочий будет передаваться с вашей домашней страницы на страницу вашего продукта по внутренним ссылкам.

Таким образом, максимальное количество «ссылочного сока» или полномочий будет передаваться с вашей домашней страницы на страницу вашего продукта по внутренним ссылкам

Затем возьмите свои выводы из исследования ключевых слов, которое вы делали вначале, и основывайте свою архитектуру на целевых ключевых словах таким образом, чтобы ваши клиенты и поисковые системы по-прежнему обеспечивали логический путь от домашней страницы до страниц продукта.

Например, если вы управляете интернет-магазином кормов для домашних животных, структура вашего сайта может выглядеть следующим образом:

Конечно, эти примеры очень просты, и ваш сайт может быть более сложным. Если вы полностью озадачены, обратитесь к сообществу SEO через консультанта, блоггеров или раздел вопросов и ответов Moz.com, чтобы убедиться, что вы правильно поняли его с первого раза. Есть также другие подробные руководства по информационной архитектуре, которые можно найти Вот , Вот а также Вот ,

Макет, показанный выше, очевидно, имеет ссылки с домашней страницы вниз на страницу продукта. Также полезно связывать ссылки между страницами и категориями, чтобы распространять «ссылочный сок» на страницы, которые имеют более высокий приоритет для ранжирования. Я уверен, что вы начинаете получать картину сейчас!

C: Внутренняя ссылка

Следующим шагом является внутренняя ссылка. Возможно, вы не слышали об этом раньше, но я уверен, что вы знаете, что это такое. Это когда вы связываете страницы вашего сайта с другими страницами вашего сайта.

Внутренняя ссылка позволяет вам создать свой собственный якорный текст, который может помочь вам в ранжировании ваших ключевых слов.

Внутренняя ссылка позволяет вам создать свой собственный якорный текст, который может помочь вам в ранжировании ваших ключевых слов

Тем не менее, когда речь идет о внутренних ссылках, вы должны использовать их несколько экономно. Если вы заполняете все свои страницы внутренними ссылками, Google подумает, что вы пытаетесь сделать что-то подозрительное. Google умен, и алгоритм его подберет. Скорее, вы должны размещать внутренние ссылки только там, где это естественно.

Кроме того, не добавляйте много ссылок с одинаковым точным якорным текстом. Google ищет варианты якорного текста как из входящих, так и из внутренних ссылок.

Наконец, после того, как вы завершили свой веб-сайт, вы должны создать и отправить карту сайта в Google, чтобы он мог сканировать весь ваш сайт и индексировать каждую страницу.

D: Юзабилити

Юзабилити очень важна для SEO и для того, чтобы посетители вашего сайта были довольны. Если ваш сайт электронной коммерции имеет большое удобство использования, ваши клиенты начнут посещать ваш сайт повторно, что является целью!

Большой пользовательский опыт означает, что веб-сайт прост в использовании, интересен и полезен. Большой пользовательский опыт также означает, что ваши пользователи будут проводить больше времени на вашем сайте.

Часть вашего юзабилити-тестирования должна включать в себя как можно меньше шагов в процессе оформления заказа, обеспечение бесперебойной работы процесса оформления заказа, предоставление посетителю быстрых способов связаться с вами, упрощение для посетителей перехода к другой важной информации и гарантия вашего сайта загружается быстро.

Я часто рекомендую использовать виджет живого чата. Это хорошо работает для повышения коэффициента конверсии, а также увеличивает среднее время на сайте за сеанс, что отлично подходит для целей SEO.

Это хорошо работает для повышения коэффициента конверсии, а также увеличивает среднее время на сайте за сеанс, что отлично подходит для целей SEO

Если вы ищете живой инструмент для чата, проверьте Olark ,

E: Мобильная версия сайта

Знаете ли вы, как горячие мобильные покупки становятся? Многие люди не только просматривают Интернет, но и совершают покупки через мобильные устройства, а это значит, что очень важно иметь мобильную версию вашего сайта.

Нужна убедительность? Проверьте эти характеристики:

  • 31% пользователей мобильного интернета «в основном» выходят в интернет, используя свои телефоны ( Пью, 2012 )
  • 61% клиентов, посещающих мобильный недружественный сайт, могут перейти на сайт конкурента ( IAB )
  • 58% мобильных пользователей ожидают, что мобильные сайты будут загружаться так же быстро или быстрее, чем настольные сайты (Google, 2011)

У многих компаний были проблемы с мобильными версиями их сайтов. Поскольку они производят дублированный контент, это создает проблемы SEO и влияет на алгоритм Google для вашего рейтинга.

С появлением адаптивного дизайна сайта вы можете кодировать сайт так, чтобы он работал на любом устройстве (настольный компьютер, планшет, мобильный телефон) без создания нескольких сайтов. Это отличная новость для сайтов электронной коммерции.

Если у вас нет веб-разработчика в вашем штате, вы можете приобрести и настроить адаптивный шаблон дизайна на Themeforest.net или на любом количестве других шаблонных сайтов.

Themeforest имеет особенно хороший выбор шаблонов электронной коммерции.

F: Отзывы клиентов

Конечно, основным элементом любого сайта электронной коммерции являются отзывы клиентов по каждому товару.

По данным интернет-магазина, вы можете увеличить коэффициент конверсии электронной торговли на 14-76% добавив обзоры товаров в ваш интернет-магазин. Исследование Юпитера также показало, что 77% потребителей читают отзывы перед покупкой в ​​Интернете.

В дополнение к увеличению числа конверсий отзывы клиентов также положительно влияют на вашу SEO, потому что больше отзывов = больше контента, а частые отзывы = свежий контент, который Google любит видеть.

Чтобы получить больше отзывов клиентов, вы можете использовать плагины на основе вознаграждений, такие как WooTheme's Просмотр на скидку вариант ,

Вы также можете отправить электронное письмо через несколько дней после того, как узнаете, что клиент получил продукт, спрашивая, нужна ли ему какая-либо помощь, и, если нет, оставят ли они отзыв. Такие простые трюки действительно помогут вашему SEO!

G: Rich Snippets

Если вы недавно пользовались Google, вы, вероятно, заметили, что результаты выглядят так:

Или это…

Это «богатые фрагменты», которые оказывают огромное влияние на рейтинг сайта.

Существуют типы богатых фрагментов для авторов, бизнес-информации, событий, музыкальных альбомов, людей, продуктов, рецептов, обзоров и видео.

Обширные фрагменты - это HTML-кодированные биты, которые сообщают поисковым системам, что поисковики должны понимать о вашем веб-сайте, прежде чем переходить по нему, чтобы увидеть его.

Когда люди видят результаты в Google с изображениями, они с большей вероятностью переходят в клиента.

Чтобы установить расширенные фрагменты, следуйте этим инструкциям:

  1. Зайдите в свой HTML-код каждой страницы, на которой вы хотите использовать расширенные фрагменты.
  2. Добавьте микроданные для нужного расширенного фрагмента. Читать это руководство от HubSpot чтобы узнать, как получить соответствующий код. Затем опубликуйте изменения.
  3. Проверьте, чтобы убедиться, что он работает здесь: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets ,

H: Интеграция с социальными сетями

Сайт электронной коммерции не будет полным без социальных сетей! Сигналы социальных сетей (развитие вашего сообщества, взаимодействие с клиентами и обмен контентом) повлиять на ваш SEO ,

Имея много социальные сигналы говорит Google, что люди находят ваш сайт и бренд ценными.

Вы можете быстро нарастить свои социальные сигналы, добавив кнопки социальных сетей на страницы своего продукта, сообщения в блоге и домашнюю страницу.

По словам Джейсона Демерса из Forbes: «Фирменное социальное присутствие может помочь создать сарафанное радио, которое привлекает клиентов, упоминания и ссылки».

Возможно, # 1 канал социальных сетей, который вам нужно настроить и использовать, - это Google+. Форбс говорит: «Google явно заявил, что социальные сигналы играют роль в его алгоритме. Twitter и Facebook имеют значение, но многие результаты поиска в обеих сетях ограничены. Таким образом, сеть, которая несет наибольший вес, - это Google+ ».

Часть 4: Дальнейшее тестирование

После того, как вы поработали над SEO на странице (включая удобство использования), важно внедрить стратегию тестирования и оптимизации.

Вам следует:

  • Используйте аналитику, чтобы увидеть, какие ключевые слова обеспечивают наибольшую конверсию.
  • Используйте кампании PPC, чтобы найти ключевые слова с высокой конверсией, которые вы должны добавить в свою стратегию SEO
  • Тестируйте мета-заголовки и описания, чтобы увеличить количество переходов
  • A / B тестирование содержимого страницы для увеличения конверсий из веб-трафика

Наличие сильной стратегии тестирования поможет вашим результатам продолжать улучшаться. Без постоянной итерации ваш рейтинг может упасть, и вы можете потерять потенциальных клиентов или продажи из-за низкого коэффициента конверсии.

Часть 5: Добавление содержимого блога

Как упоминалось в части 1: Исследования, исследование ключевых слов имеет решающее значение для любой стратегии SEO. Поскольку каждая страница вашего сайта должна быть оптимизирована только для одного ключевого слова, будет много важных ключевых слов, которые не попадают на страницу вашего сайта.

Рейтинг этих ключевых слов можно найти в блоге. С помощью блога вы можете оптимизировать каждый пост по ключевому слову, на которое вы не ориентируетесь с основными страницами вашего сайта.

Как и на страницах вашего сайта, ваши сообщения в блоге должны быть качественными и удобными для чтения. Вам следует нанять опытного профессионального писателя, который не только понимает вашу отрасль, но и обладает базовыми знаниями в области SEO.

Если ваши сообщения заполнены ключевыми словами или имеют низкое качество, ваши клиенты не будут их читать и, конечно же, не поделятся ими. Кроме того, как вы знаете, Google накажет вас за наполнение ключевыми словами, и вы не заработаете ни одного социального сигнала.

Когда вы создаете контент блога, рассмотрите возможность объединения различных постов на одну и ту же тему в загружаемую электронную книгу или руководство.

Кайл Лейси Старший менеджер по маркетингу и исследованиям контента для ExactTarget говорит: «Содержимое электронной книги можно легко опубликовать целиком или в виде тизера, чтобы повысить интерактивность, загрузку и общий интерес к вашей электронной книге. По сути, когда дело доходит до контент-маркетинга, ваша цель не должна состоять в том, чтобы генерировать тонну контента, а скорее использовать контент, который вы создаете эффективно ».

Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией, которая продает ювелирные изделия, вы можете написать серию статей о том, как выбрать идеальный бриллиант для обручального кольца, как финансировать стоимость кольца, и вы можете даже включить креатив Романтические советы для незабываемого предложения. Затем вы можете упаковать эти сообщения вместе в загружаемую электронную книгу или руководство.

Электронную книгу или руководство можно загрузить после того, как покупатели введут свой адрес электронной почты в форму создания потенциальных клиентов или целевую страницу.

Позже вы можете отправить им серию рекламных и маркетинговых писем, предлагающих потенциальному покупателю приобрести обручальное кольцо в вашем магазине.

Разрабатывая этот тип контент-маркетинга и почтовую кампанию, помните, когда речь идет о написании любого веб-контента, всегда думайте о качестве!

Часть 6: Создание ссылок

Как и в случае с контентом, вам нужно сконцентрироваться на получении качественных входящих ссылок, когда речь идет о создании ссылок.

Google не только оштрафует ваш сайт, если на вас ссылаются многие некачественные сайты, но и трафик рефералов не принесет ничего хорошего для вашего бизнеса.

Входящая ссылка низкого качества будет с веб-сайта низкого уровня. (Помните: вы можете использовать панель инструментов Moz, чтобы быстро увидеть уровень полномочий любого домена, как мы обсуждали ранее!)

Обычно вы можете сказать, что сайт низкого качества, просто взглянув на него. Они, как правило, полны рекламы и содержат плохо написанный контент с ключевыми словами.

Говоря о которых, содержание ферм (сайты, которые принимают гостевые сообщения от кого-либо о чем-либо) обычно предоставляют вам ссылку низкого качества. Google не любит контент-фермы так что держитесь подальше от них, если можете!

Вместо этого сосредоточьтесь на получении ссылок с действительно хороших сайтов с высоким авторитетом, предлагая им что-то ценное в обмен на ссылку.

Вы можете сделать это, предложив высококачественный гостевой пост, предоставив цитату для истории, соавторство исследования, составление отличной инфографики и так далее.

Попробуйте использовать бесплатный сервис, такой как HARO (Помогите репортеру выйти) чтобы найти возможности для прессы.

Вот несколько типов ссылок, которые лучше всего подходят для сайтов электронной коммерции:

Краткое замечание о неработающем построении ссылок: хотя оно и является эффективным средством для создания входящих ссылок, оно должно быть низким в контрольном списке приоритизации.

По словам Даны Лукаду, президента Эй! Эй! SEO :

«Построение неработающих ссылок, как правило, не является основной целью нового SEO-проекта. SEO аудит выявит потребности, и оттуда будет составлен список действий приоритизации. Проблемы информационной архитектуры обычно получают приоритет, а затем устраняются любые проблемы, которые влияют на авторитет сайта и доверие к поисковым системам. Как только SEO и контентная стратегия на месте будут устойчивыми, распространение посторонних ссылок можно будет рассматривать как часть сторонних усилий по созданию ссылок ».

Поскольку вы работаете с приведенным выше списком задач построения ссылок, имейте в виду, что когда дело доходит до построения ссылок, вы НЕ должны:

  • Повторно используйте один и тот же якорный текст.
  • Ссылка на одну и ту же страницу неоднократно - ссылка на самую релевантную страницу
  • Получить ссылки с сайтов с низким уровнем авторитета

Конечно, вы не всегда сможете контролировать текст привязки или страницу, на которую вы просматриваете, но это нормально. Это, вероятно, приведет к разнообразию, естественно.

Если у вас есть тесные отношения с владельцем веб-сайта, вы можете запросить конкретный текст привязки, но в противном случае вам просто нужно сказать спасибо, а не сообщать этому человеку об изменении текста привязки или ссылки. Лучше установить хорошие отношения с авторитетными сайтами, чем спорить по одной ссылке, которая сама по себе не повредит вашему SEO.

Часть 7: Местные Бизнес Советы

Вы местный бизнес? Если вы занимаетесь коммерческим бизнесом, вы должны убедиться, что у вас есть ваше имя, адрес и номер телефона (NAP) для всех местоположений, отображаемых на вашем веб-сайте. Вы должны использовать одинаковое форматирование NAP на всех веб-сайтах.

Кроме того, вы должны представить свой бизнес во всех основных каталогах и во всех нишевых каталогах, которые имеют смысл. (Они должны иметь отношение к вашей компании.) Вы также должны использовать ключевые слова на основе местоположения в своих описаниях, где это уместно.

Все это очень важно, потому что Google смешивает локальный и органический поисковый рейтинг , По словам доктора Пита из Моза, тем не менее, у «слабых по органическим факторам ранжирования сайтов» есть возможность «прилично оптимизировать для локальных».

Он также утверждает, что «некоторые органические результаты с более низким рейтингом потенциально могут быть продвинуты над другими органическими результатами путем улучшения их местных рейтинговых факторов».

Он также утверждает, что «некоторые органические результаты с более низким рейтингом потенциально могут быть продвинуты над другими органическими результатами путем улучшения их местных рейтинговых факторов»

Если вы хотите найти каталоги ваших конкурентов, попробуйте Whitespark Local Citation Finder.

Часть 8. Лучшие инструменты SEO

Являетесь ли вы частью команды SEO или индивидуальным стратегом, на рынке есть множество инструментов SEO, которые помогут вам оптимизировать свой рейтинг. И я собираюсь рассказать вам о наших любимых инструментах, которые мы используем.

Вот мои любимые инструменты SEO:

Использование комбинации этих инструментов поможет вам оптимизировать процесс SEO и предоставить данные, необходимые для принятия правильных решений, которые приведут к улучшению рейтинга. Фактическая работа все еще зависит от вас.

Сделай это!

Есть много причин, по которым вы должны оптимизировать свой сайт для поисковых систем, но суть в том, чтобы увеличить продажи.

Когда SEO будет сделано правильно, вы увидите увеличение качества трафика, что приведет к увеличению числа конверсий и повторных посетителей.

Прежде чем начать, поймите это: SEO работа не является разовой сделкой. Google и другие крупные поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы обеспечить наилучшие результаты для поисковиков. Из-за этого вам нужно быть в курсе обновлений и соответствующим образом корректировать свою стратегию.

Нет никаких сомнений в том, что работа по SEO требует много времени и самоотверженности, но преимущества того стоят, и я надеюсь, что это руководство поможет вам выработать стратегию SEO для увеличения продаж с вашего сайта электронной коммерции!

Об авторе: Крис является генеральным директором ТОФУ Маркетинг , интернет-маркетинговое агентство, которое помогает начинающим компаниям взломать их рост.