SEO: оптимизация контента продукта на Amazon

  1. Оптимизация данных о продукте
  2. Оптимизация содержимого продукта

В «SEO: аргумент в пользу оптимизации Amazon» В своей статье на прошлой неделе я рассмотрел растущую важность оптимизации продуктов для огромного внутреннего поискового движка Amazon. В этой статье я опишу шаги для достижения этой цели.

Органическая эффективность поиска на Amazon зависит от сочетания успешных продаж и релевантности ключевых слов.

Результаты внутреннего поиска Amazon тесно связаны с показателями конверсии. Когда вы конвертируете больше просмотров страниц в продажи на Amazon, ваша страница будет иметь более высокий рейтинг в поиске Amazon, что будет видно большему количеству клиентов. Но для ранжирования по поисковым запросам Amazon - чтобы вы могли сильно конвертировать, чтобы обеспечить более высокий рейтинг поиска в Amazon - вы должны быть видны в результатах поиска Amazon в первую очередь.

Оптимизация данных о продукте

Начните с ваших данных. Если вы используете фид данных для передачи информации о продукте в Amazon, прежде всего убедитесь, что фид точный. Правильные элементы данных должны попадать в правильные поля в интерфейсе Amazon. Без этого элементарного уровня оптимизации ваши продукты не смогут быть размещены в навигационной системе категорий и фильтров Amazon, а также в отфильтрованных результатах поиска Amazon.

Данные также должны быть максимально полными в каждой области, которая имеет отношение к делу.

Например, если вы продаете детские одеяла из голубого муслина с рисунком маленьких машин на них, товары, вероятно, будут отнесены к категории «одеяла и пеленки» в категории «детские товары». Но не останавливайся там. Элементы данных «хлопок», «печать» и «мальчик» следует вводить в соответствующие поля «материал», «рисунок» и «пол».

Естественно, поля, доступные для каждой категории, будут разными. Воспользуйтесь богатой структурной схемой данных Amazon, чтобы привлечь больше клиентов, которые ищут конкретные атрибуты, предлагаемые вашими продуктами.

Оптимизация содержимого продукта

Затем следует аспект исследования ключевых слов и оптимизации контента, который является основополагающим для всего поискового маркетинга, независимо от поисковой системы. Amazon не публикует данные о ключевых словах для своей сети так, как это делает Google, поэтому нет точного источника данных о ключевых словах для поиска Amazon. Используйте инструмент подсказки ключевых слов Google для исследование ключевых слов в качестве прокси-сервера для поисковых данных Amazon и узнайте на основе производительности ваших продуктов, какие ключевые слова в большей степени соответствуют аудитории Amazon.

Видные области для оптимизации на странице продукта Amazon - это заголовок, маркированные пункты и описание продукта.

Заголовок - это название продукта с добавлением дополнительных сведений о соответствующем продукте. Создание строгого заголовка для поиска Amazon, который не читается как спам, является искусством.

Например, рассмотрим название этого продукта для пеленального одеяла для детей: «Brights Organic Muslin Swaddle Blanket». Исследования по ключевым словам показывают, что слова «хлопок» и «ребенок» очень часто используются в отношении пеленальных одеял. Добавление слов к названию может привести к чему-то вроде этого: «Детское пеленальное одеяло Brights из органического хлопка и муслина».

В   «SEO: аргумент в пользу оптимизации Amazon»   В своей статье на прошлой неделе я рассмотрел растущую важность оптимизации продуктов для огромного внутреннего поискового движка Amazon

Результаты поиска Amazon «органическое муслиновое пеленание».

Слова и порядок элементов в названии должны основываться на сочетании сохранения целостности названия вашего продукта и данных ключевых слов.

Поля описания также важны для SEO - для поиска Amazon и других поисковых систем - и должны также использовать ключевые слова, определенные в вашем исследовании ключевых слов. Позиции под изображениями продуктов называются «описанием продукта» в интерфейсе Amazon, в отличие от текстового поля произвольной формы под тем, что называется «описанием».

В описании продукта должны быть короткие фразы, описывающие характеристики и атрибуты продукта. В дополнение к функциям, которые вы обычно используете для внутреннего описания своего продукта, посмотрите на исследование ключевых слов, чтобы определить, как пользователи описывают такие продукты, как ваш.

Например, пули на изображении ниже не содержат упоминания слова «ребенок», вероятно, потому что, по мнению продавца, очевидно, что продукт предназначен для детей. Нет другой причины покупать пеленание. Однако поисковики ищут «детские одеяла», «органические детские одеяла» и «муслиновые детские одеяла» тысячами. Используйте маркеры, чтобы обозначить релевантность вашего продукта во фразах, которые используют ваши клиенты.

Увеличить это изображение Увеличить это изображение

Верхняя часть страницы сведений о продукте Amazon показывает название продукта, его изображение и описательные пункты - все это важно для оптимизации контента.

Поле описания в свободной форме, расположенное в нижней части страницы, должно использоваться для расширения возможностей продукта. Не просто повторяйте те же фразы, которые использовались в маркированном описании товара. Это пустая трата возможности выхода на рынок для ваших клиентов, раздражение ваших клиентов и упущенная возможность влиять на SEO.

Увеличить это изображение Увеличить это изображение

Увеличить это изображение

Поле описания в свободной форме должно использоваться для расширения возможностей продукта.

Пример выше делает именно это - повторяет маркеры, используя полные предложения. Единственные новые элементы ориентированы на процесс производства без химикатов. Это хорошая вспомогательная информация, которая обязательно должна быть включена. Но новые элементы должны удлинять контент, чтобы добавить больше информации о продукте и добавить фразы из исследования ключевых слов.

Я отредактировал подчеркнутые слова в описании продукта ниже, чтобы включить ключевые фразы и сделать их более плавными.

Я играю. Органическое муслиновое пеленальное одеяло изготовлено из 100% органического хлопкового муслина. Хлопок в наших детских пеленках был выращен без использования токсинов, синтетических удобрений или пестицидов и украшен слабо действующими красителями, не содержащими азо. Наш материал из муслинового одеяла легкий и дышащий для безопасности и комфорта вашего малыша, а также был предварительно выстиран для мягкости. При использовании это детское одеяло со временем будет смягчаться. После того, как она закончит пеленание, ваш ребенок может использовать это универсальное одеяло в кроватке, как пляжное укрытие или защитное одеяло, или, возможно, даже пеленать своих собственных чучел животных. Все, что я играю. Предметы из органического муслина и органического хлопка скоординированы таким образом, что онзие вашего ребенка будет соответствовать ее одеялу пеленки.

Сосредоточив внимание на элементах содержимого страницы продукта, мы стремимся привлечь больше клиентов на страницу продукта. Находясь на странице, другие факторы, такие как цена, качество и количество изображений и видео, качество обзоров и другие, будут влиять на их решение о покупке. В свою очередь, коэффициент конверсии будет влиять на вероятность того, что Amazon покажет продукт в результатах поиска.