SEO Campixx 2016 Резюме

  1. SEO Campixx 2016 - День 1
  2. 2. Предложение SEO услуг структурировано - SEO как бизнес-модель - Стефан Годулла
  3. 3. Каннибализация контента и проблемы внутренней значимости - Sören Bendig
  4. Четвёртая раздача на семинаре - Маркус Тандлер
  5. 1-й вариант HTTPS
  6. 2. Индексация приложений
  7. 3. Потенциальные проблемы панды в будущем
  8. SEO Campixx 2016 - День 2
  9. 1. Возбуждай
  10. 2. Внутренняя SEO-панель Акселя Шпрингера - Йорг Шобер, Александр Энгель, Матиас Ниентиедт, Флориан Элберс, Селия Брауэр
  11. 2.1. Йорг Шобер - Гофеминин и Онмеда: администрация форума и UGC
  12. 2.2. Александр Энгель - Casamundo: перезапуск на casamundo.de
  13. 2,3. Матиас Ниентиедт - Степстоун: преобразование HTTPS
  14. 2,4. Florian Elbers / Celia Brauer - Автоизображение / Компьютерное изображение: Обновление макета страницы
  15. 3. От теории графов к оптимизации внутренних связей - Себастьян Эрлхофер
  16. 4. Я видел много, и вы правильно оптимизируете структуру своей страницы - Тобиас Фокс
  17. 5. Рабочий процесс для контент-маркетинга - Андреас Шюльке
  18. Заключение SEO Campixx 2016
  19. Больше резюме

SEO Campixx снова состоялся в 2016 году в Мюггельзее в Берлине. В этом году у меня впервые была возможность побывать там и поговорить с разными коллегами по поисковой оптимизации. SEO Campixx - это не обычная конференция, а скорее смесь barcamp и конференции.

SEO Campixx - это не обычная конференция, а скорее смесь barcamp и конференции

Более 500 поисковых оптимизаторов из Германии встречаются в отеле Müggelsee, чтобы обсудить актуальные темы в области SEO, а также различные связанные темы, такие как контент-маркетинг. Campixx построен таким образом, что помимо лекций, которые распространяются в течение дня, также проводятся различные мероприятия до и прежде всего после семинаров.
В следующих строках вы получите обзор тем, которые я посетил.

Содержание (* нажмите *):

SEO Campixx 2016 - День 1

1. Сканирование, индексация и внутренние ссылки на большие сайты - Йоханнес Гиш

Сканирование, индексация и внутренние ссылки на большие сайты - Йоханнес Гиш

На первом субботнем семинаре Йоханнес Гише представил взаимодействие сканирования, индексации и внутренних ссылок на крупные веб-сайты. По его мнению, большие веб-сайты уже начинаются примерно с 10000 страниц, и в своем последующем практическом примере он ссылается на проект с 14 миллионами страниц (до тогдашнего статуса). Он разделил свой вклад на 4 темы:

  1. ползком
  2. индексирование
  3. Внутренняя ссылка
  4. практический пример

Прежде всего, было обнаружено, что эти 3 области слишком часто считаются единичными, даже если они тесно связаны между собой. Например, решения по сканированию оказывают непосредственное влияние на последующие операции индексации или внутренних ссылок.

При анализе поведения сканирования большого сайта первым шагом является запуск чистой аналитики, которая позволяет отслеживать фактический доступ ботов к веб-серверу. Для этого были представлены некоторые методы в области анализа файла журнала. На основе файлов журналов учитывается трафик робота Googlebot, который определяет, какие страницы и области страниц посещаются чаще всего, какие коды состояния выдаются и т. Д. Есть ли страницы, которые вообще не имеют отношения к делу? Например, многие ли 404 страницы называются внутренне или внешне связанными? Есть ли целые области страницы, которые не интересны для стратегии SEO, но все еще часто сканируются?

Второй шаг - улучшить индексацию и контролировать поведение при индексировании. В результате анализа поведения при сканировании, если я заметил, что области страниц больше не должны сканироваться в будущем, тогда сканер для этого каталога не должен быть заблокирован напрямую. Если страницы все еще находятся в индексе Google, я должен сначала пометить их тегом noindex, чтобы Google удалил их из индекса. После удаления всех страниц из индекса я могу заблокировать сканер для этого каталога.

На третьем этапе вы позаботитесь о внутренней привязке и приведете ее в соответствие с решениями, принятыми в области сканирования и индексации. Здесь Йоханнес рекомендует запускать Screaming Frog через облако, чтобы действительно эффективно сканировать действительно большие веб-сайты. Что касается Screaming Frog или собственных инструментов, можно определить внутренние ссылки на более не проиндексированные страницы и каталоги, которые затем необходимо будет изменить, если эта внутренняя ссылка также не имеет отношения к пользователю.

В заключительном практическом примере Йоханнес представил вышеупомянутые методы анализа, основанные на клиентском проекте с приблизительно 14 миллионами URL в индексе, который был уменьшен на несколько миллионов URL.

2. Предложение SEO услуг структурировано - SEO как бизнес-модель - Стефан Годулла

Предложение SEO услуг структурировано - SEO как бизнес-модель - Стефан Годулла

На следующем семинаре Стефан Годулла из CTS Media представил, как он интегрировал SEO в качестве бизнес-модели в своем агентстве, которое в первую очередь предназначалось для веб-разработки. В частности, он был заинтересован в структурировании процессов от инициации потенциального нового клиента до назначения на начальном этапе до постоянной поддержки проекта и прозрачного информирования потенциальных затрат клиента. SEO - это не приложение, которое вы бронируете один раз, но анализ и консультирование - это такая же работа, которая может возникнуть в агентстве, как разработка и сам веб-дизайн. Это также должно быть сообщено клиенту таким же образом.

Стефан представил различные процессы, в которых он интегрирует поисковую оптимизацию в работу и развитие проекта в своем агентстве, чтобы проект был «интересным» как для клиента, так и для агентства. В конце концов, клиенту не поможет, если у него есть отличный новый веб-сайт, который никто не находит, и, с другой стороны, агентство не возражает, если они также потратят 5 дней проекта на поисковую оптимизацию сайта, которые не оплачиваются.

Наконец, он представил несколько инструментов для оптимизации процессов в работе над проектом. Было несколько советов от поставщиков инструментов по распределению задач, регистрации времени и полуавтоматическому цитированию списков задач. Спасибо за это!

3. Каннибализация контента и проблемы внутренней значимости - Sören Bendig

Каннибализация контента и проблемы внутренней значимости - Sören Bendig

Сёрен поднял горячую тему в своей мастерской, которую веб-мастера часто упускают из виду или игнорируют как достаточно неактуальную. По различным поисковым запросам вы не только конкурируете с другими сайтами и конкурентами, но также можете конкурировать с собственным контентом за места размещения на первой странице результатов, в зависимости от сценария. В дополнение к этому добавляется ваш собственный контент, который на самом деле дает хорошие результаты, которые могут оказать негативное влияние на релевантные результаты.

Здесь, на различных примерах различных крупных брендов, Sören показал, как их собственный контент может конкурировать друг с другом. Это может относиться как к каталогам, так и к поддоменам, которые обращаются к различным тематическим каналам. Например, если я обращаюсь как к запросам на основе транзакций (например, через страницы категорий в интернет-магазине), так и к поисковым запросам на основе информации (например, в форме путеводителя), и, возможно, все еще имею блог, расположенный на поддомене, страницы в каталогах и Конкурировать на поддоменах и каннибализировать друг друга.

пример:
На веб-сайте A есть категория продуктов для обуви Nike, страница бренда Nike, страницы с информацией о различных продуктах Nike, а также руководство по обсуждению различных тем, связанных с обувью Nike (таких как уход за обувью Nike, обувь Nike) и может быть, другой блог, в котором различные влиятельные лица могут публиковать в форме гостевых вкладов. Все эти страницы могут конкурировать друг с другом, если Google не уверен, какая из страниц действительно имеет отношение к какой области.

Это просто типичная проблема, которая может возникнуть. Сёрен показал разные сценарии. Указав на различные проблемы, он приступил к возможным решениям проблем. В любом случае, вам сначала нужно проанализировать, как вы хотите направить пользователя через обычные результаты поиска на странице. Есть несколько случаев, когда 2 результата поиска могут иметь смысл. Например, разместите 2 и 3 для поискового запроса и сгенерируйте больше трафика, чем сгенерируйте только с одним результатом под номером 1.

Возможны следующие процедуры или решения:

  • Проверяйте историю рейтинга по ключевым словам (если возможно, ежедневно)
  • Классифицировать аномалии
  • Во-первых, чтобы проверить конверсии в отдельных случаях
  • При необходимости раскатайте на весь сайт соответствующие шаблоны
  • Четко определите фрагменты (например, транзакция или информационный запрос). Это может тогда возможно оба результата поиска сохранены.
  • При необходимости объединить содержимое или удалить из индекса (тестирование!)
  • Четкие внутренние и внешние ссылки должны создавать релевантность и авторитетность для каждой страницы. Например, если я склонен вести запросы, основанные на транзакциях, с моим руководством, хотя у меня также есть страницы с категориями товаров, Google неправильно понимает их актуальность. Если кто-то ищет обувь, я не хочу направлять их к своему гиду, но - конечно, на страницу моей категории, чтобы быстрее доставить их к месту назначения (купить обувь). Здесь внутренние и внешние ссылки с четкими текстовыми ссылками (в данном случае «купить обувь») помогают в соответствующей категории магазина.

В целом очень хорошая презентация. Содержание всегда должно быть на экране. Лишь немногие хорошие материалы приводят к поисковым фразам, с которыми еще не переплетаются и не расширяют существующее содержание, а улучшают, чем без конца, материалы, которые уже предлагаются на веб-сайте в той же или аналогичной форме. В то же время, необходимо точно проанализировать, с каким контентом связано и действительно ли желательны «двойные рейтинги», или могут ли представленные решения улучшить рейтинг для вклада и, в конечном итоге, генерировать больше трафика для вашего собственного веб-сайта.

Четвёртая раздача на семинаре - Маркус Тандлер

Четвёртая раздача на семинаре - Маркус Тандлер

Для разнообразия - не скользящая гроза, а практическое рассмотрение технических и контентных проблем сайтов с использованием сайта клиники. С этой целью ранее веб-сайты могли быть представлены через Twitter, из которых в конечном итоге 2 домена были рассмотрены более подробно.
Первая Site Clinic была о веб-сайте, включающем в себя приложение для подсчета калорий различных продуктов. Приложение входит в десятку лучших в App Store по предметной области «Питание и здоровье» в Германии. Кроме того, сайт уже доступен на нескольких языках.
Инструменты Similarweb, Sistrix, Searchmetrics и OnPage.org рассматривали различные аспекты сайта, но технически сайт был оптимизирован и имел только незначительные недостатки. Даже с тегами href-long, которые редко полностью корректно реализуются, значительных проблем не было.

Тем не менее, следующие 3 темы были обсуждены более подробно:

1-й вариант HTTPS

Сайт уже переключен на HTTPS. Вопрос был: «Почему это вообще было сделано?» HTTPS не является фактором прямого ранжирования, и на сайте нет форм с конфиденциальными данными, поэтому переключение не потребовалось бы. Тем не менее HTTPS также имеет здесь смысл, потому что пользователи смотрят на указание своих данных, возможно, также на сертификате. Позитивные пользовательские сигналы, безусловно, указывают Google на то, что страница относится к поисковой фразе.

2. Индексация приложений

Тема индексации приложений была кратко упомянута. Это еще не сделано, хотя это имеет смысл. Это позволяет пользователям, которые уже установили приложение, перенаправляться в приложение поиска Google для определенных «проблем с калориями» и перенаправляться непосредственно к нему.

3. Потенциальные проблемы панды в будущем

Наконец, анализ OnPage, проведенный OnPage.org, показал, что есть много сайтов, которые имеют очень длинные пути кликов с домашней страницы. В некоторых случаях это было более 7 кликов до одной страницы. Прежде всего, это знак для Google, что эти страницы менее актуальны. Было относительно быстро очевидно, что некоторые темы не были рассмотрены всесторонне, но для различных поисков в Longtail предлагались собственные страницы с аналогичным содержанием. Это частично связано с почти дублирующимся контентом, так как соответствующие страницы почти не имели существенных различий.
Рекомендация Маркуса:

Анализируйте доступ к страницам: проверяйте органический доступ, проверяйте время ожидания, проверяйте социальные сигналы. Все, что слишком плохо работает на сайте, может (вероятно) быть удалено. «Лучше пройтись со стальной щеткой, чем приземлиться в панде в конце».

Из-за упомянутых проблем существует, по крайней мере, вероятность того, что в какой-то момент панда придет сюда и у сайта возникнут проблемы. Так как вы можете лучше предотвратить потерю продаж вместо 3 месяцев и приложить все усилия, чтобы снова выйти из этой истории.

Квинтэссенция: при создании страниц всегда нужно задавать 3 вопроса:

  1. Нужна ли мне страница для пользователя?
  2. Нужна ли мне страница для индекса?
  3. Должна ли страница быть оценена?

Второй сайт уже имел значительно больший потенциал для оптимизации. Различные обновления алгоритма принесли сайту огромные потери в видимости (и, вероятно, в трафике). Этот сайт Clinic был о веб-сайте из сектора здравоохранения, где этот оператор сайта предлагает список врачей / лекарств, в том числе пользовательский контент играет роль. Могут быть обнаружены следующие дефекты:

  • Веб-сайт содержит слишком много страниц в индексе, все они представляют собой тонкий контент или предлагают пользователям абсолютно нулевую добавленную стоимость. Здесь будет необходим подробный анализ пользовательских данных с помощью лог-файлов и Google Analytics, чтобы сократить весь сайт. На первый взгляд 80% страниц можно удалить. По крайней мере, каталог лекарств вызвал панду и должен быть очищен или полностью удален.
  • Перенаправления не чистые. Неправильные перенаправления снова вызывают проблемы с задержкой и излишне расходуют бюджеты сканирования.
  • URL-адреса не являются уникальными. Конечные косые черты или прописные / строчные URL не обрабатываются.
  • Кроме того, заметны внутренние ссылки nofollow. Это очень напоминает скульптуру PageRank. На сайте есть ссылки из нижнего колонтитула, так что по крайней мере 1,5% ссылок сока переходят из стороны в сторону. Сайт "кровоточит".
  • Особенно важный поставщик трафика - стороны "Звезды" - должен иметь соответствующие канонические теги, например, Scrapping для ограничения.

В конце концов, веб-сайт имеет различные другие возможности оптимизации, которые, к сожалению, не могут быть подробно рассмотрены в ближайшем будущем.
В целом, несмотря на неопределенную тему, беседа или сайт клиники были очень интересными. К сожалению, неясно, как Маркус на самом деле ходил в клинику, потому что семинар был очень интерактивным и, таким образом, казался немного неструктурированным. Это было интересно в любом случае.

SEO Campixx 2016 - День 2

1. Управление знаниями и оптимизация рабочего процесса - сделайте всех оптимизаторами - Олаф Сейдел, Яна Лавров, Бьорн Вагнер

Управление знаниями и оптимизация рабочего процесса - сделайте всех оптимизаторами - Олаф Сейдел, Яна Лавров, Бьорн Вагнер

На первом семинаре в воскресенье Олаф Зейдель, Яна Лавров и Бьорн Вагнер рассказали о своей работе в zeit.de и о том, как они структурировали рабочие процессы и управление знаниями таким образом, чтобы как сотрудники издательства, так и редакторы и технические специалисты имели определенное «SEO-мышление» «Покажи день. Три работы в области управления аудиторией Zeit Online и в последние годы, поисковая оптимизация также установлена ​​в онлайн-редакции.

Уже при написании новостей и статей должны соблюдаться основные правила SEO. На zeit.de был представлен рабочий процесс, в котором SEO начинается с поиска и может запрашиваться снова и снова до фактической публикации. Slack позволяет каждому редактору публиковать вопросы SEO непосредственно команде во время написания. В то же время сотрудник редакции был прочно интегрирован в редакцию, и в отделе новостей была создана постоянная работа, поэтому запросы можно было также делать напрямую лично. С помощью различных специальных семинаров и тренингов сотрудники (будь то редакторы или специалисты) получают более глубокое представление об оптимизации поисковых систем.

Чтобы убедить сотрудников в значении поисковой оптимизации, были представлены три основных аспекта:

1. Возбуждай
  • Понять цели боссов и коллег
  • Показать потенциал
  • Выполнять тесты
  • Оставить отзыв
2. Опишите
  • Поддерживать принципы и руководящие принципы - в хорошем состоянии и легко потреблять
  • Придерживаться соглашений и требовать
3. Учить
  • Специализированные мастерские
  • Постоянный контакт
  • Внешние экспертные заключения

Наконец, было дано представление о том, в каких областях еще есть возможности для улучшения и расширения. Например, должна быть возможность лучше оценить, какие новые показатели SEO влияют на трафик и вовлеченность. Кроме того, в будущем акцент должен делаться не только на потреблении трафика, но и на улучшении вовлеченности (количество просмотров страниц, показатель отказов, продолжительность пребывания и т. Д.). Кроме того, должны быть проведены углубленные семинары, чтобы еще больше расширить ноу-хау SEO в области редактирования и технологий. Коллеги должны знать, что SEO - это не спринт, а марафон. SEO не является разовой мерой, но должно быть прочно интегрировано в повседневную работу.

2. Внутренняя SEO-панель Акселя Шпрингера - Йорг Шобер, Александр Энгель, Матиас Ниентиедт, Флориан Элберс, Селия Брауэр

На следующем сеансе Axel Springer представили темы «Перезапуск», «Форумы и пользовательский контент», «Конвертация HTTP» и «Обновление макета страницы». Пять докладчиков представили различные проблемы, препятствия и недостатки в соответствующих мерах.

2.1. Йорг Шобер - Гофеминин и Онмеда: администрация форума и UGC

Йорг Шобер - Гофеминин и Онмеда: администрация форума и UGC

Йорг показал в своей статье на примере гофеминина, какие проблемы могут получить форумы с пользовательским контентом с помощью обновления Panda. Он представил здесь процедуру, как обращаться с пользовательским контентом, который во многих случаях представляет собой тонкий контент и поэтому может вызывать Panda. В любом случае количество страниц, очевидно, придется сократить. Действительно ли необходимо предлагать 50 страниц разбиения на страницы, если не позднее 3 страницы пользователи читают и не генерируют трафик? Поведение индексации и сканирования должно быть должным образом контролировано в будущем.
Йорг предложил следующую процедуру индексации / сканирования для обработки потоков:

Тип страницы / тип темы Robots Meta Tag Популярные сообщения Новые сообщения XML Карта сайта Индекс новых тем, следуйте НЕТ ДА ДА Индекс активных тем, следуйте ДА НЕТ ДА Неактивные темы noindex, следуйте НЕТ НЕТ НЕТ

2.2. Александр Энгель - Casamundo: перезапуск на casamundo.de

de

Александр представил в своей статье, какие проблемы могут возникнуть во время перезапуска и когда пора перестроить сайт в случае необходимости. Цель повторного запуска в casamundo состояла в том, чтобы улучшить пользовательские сигналы (более низкий показатель отказов, увеличить время удержания) и повысить коэффициент конверсии.

2,3. Матиас Ниентиедт - Степстоун: преобразование HTTPS

Матиас Ниентиедт - Степстоун: преобразование HTTPS

Было несколько проблем и проблем с переходом HTTPS Степстона. Матиас представил в своей сессии, какой опыт он сделал с преобразованием HTTPS. При переходе на HTTPS Stepstone понес потери в видимости и трафике как для домашней страницы, так и для целевых страниц SEO. Следующие подводные камни могут быть определены:

  • В файлах Sitemap все еще были ссылки HTTP.
  • Канонических тегов на HTTPS-варианте http-варианта недостаточно.
  • Вам нужно настроить 301 переадресацию с HTTPS на HTTP.
  • Создайте собственное свойство HTTPS в консоли поиска Google. Обработка параметров здесь не может быть экспортирована, так что все параметры должны были быть заново установлены в новом свойстве.

Изучение Матиаса из преобразования HTTPS: только перенаправление на HTTPS обеспечивает фактическое преобразование. Вместе с канонической меткой Stepstone значительно потерял в трафике. Кроме того, обратные ссылки все еще очень, очень важны. Поскольку все внешние ссылки из stepstone.de ссылаются на версию http и перенаправляются через 301, PageRank и Linkjuice теряются. Домашняя страница все еще не полностью восстановлена. Со всеми обратными линкерами свяжутся для прямой связи с вариантом HTTPS.

2,4. Florian Elbers / Celia Brauer - Автоизображение / Компьютерное изображение: Обновление макета страницы

Florian Elbers / Celia Brauer - Автоизображение / Компьютерное изображение: Обновление макета страницы

Флориан и Селия выяснили, насколько реклама может оказать негативное влияние на сайт и его рейтинг. Так какое же влияние оказало обновление макета страницы? Анализ Auto Bild или Computer Bild и их соответствующих конкурентов показал, какая часть видимой области покрыта рекламой. Потому что это именно то, к чему должно относиться обновление макета страницы - слишком много рекламы в видимой области.

Прежде всего, есть 2 вопроса:

  • Как определяется непосредственно видимая область?
  • Насколько высокой должна быть пропорция, чтобы на самом деле можно было ожидать негативного влияния?

Первый вопрос был отправлен напрямую Джону Мюллеру из Google. Ответ был примерно следующим: видимая область - это область, которую обычный пользователь (средний пользователь) веб-сайта видит на своих обычных устройствах (разрешение, устройство, экран). Очень расплывчатое утверждение - фактический средний пользователь не может быть определен точно. Доступ к нему осуществляется через различные разрешения и устройства (по крайней мере, на изображении автомобиля или на компьютере) на веб-сайтах.

На второй вопрос нельзя ответить однозначно. Это сравнивалось с процентом рекламы для обычного пользователя на автоизображении или изображении компьютера. Доля рекламы составляет до 30% от непосредственно видимой области в сумме, при этом часть контента больше не видна, а только навигация, логотип, заголовок и т. Д. И сама реклама. Тем не менее, по крайней мере эта страница не была напрямую затронута обновлением макета страницы.

В ходе анализа можно извлечь следующие выводы: неясно, какой именно для обновления макета страницы является непосредственно видимым диапазоном, или какой должна быть высота части рекламы. Одна вещь становится очевидной благодаря анализу. Слишком много рекламы (особенно если контент вообще не виден) вызывает негативные сигналы пользователя, что, в свою очередь, может повлиять на рейтинг. Если кто-то нажимает на обычный результат или сообщение в новостной ленте Google с кодами городов США, но на следующей странице не находит никакого контента, а только логотип (например, газета), навигацию и различные баннеры, но без заголовка и без тизеров, то он наверняка не будет удовлетворен этим результатом поиска и, возможно, вернется к поисковой выдаче. Опять же, это может быть сигналом для Google, что результат может не соответствовать цели поиска пользователя.

3. От теории графов к оптимизации внутренних связей - Себастьян Эрлхофер

От теории графов к оптимизации внутренних связей - Себастьян Эрлхофер

Себастьян затронул теорию графов в своей лекции, которую компьютерные ученые уже узнают из своих исследований. Он показал на примерах, какие конструкции теории графов также учитываются во внутренних связях и как они включены в алгоритм ранжирования.

Вкратце: сеть состоит из узлов и ребер, которые могут быть направлены и ненаправлены. Кроме того, могут существовать соседние узлы и пути. Пути - это пути через сеть. Это можно визуализировать с помощью графиков, в то время как Google использует матрицы смежности. В Интернете узлы сайтов и пограничные ссылки находятся между сайтами.

После введения теории графов он представил центральности, которые можно рассчитать для каждого узла. Насколько важен, например, узел для сети?

  1. Независимость центральности: важность узла определяется количеством входящих ребер.
  2. Outdegree Centrality: важность узла определяется количеством исходящих ребер.
  3. Центральность собственного вектора: чем важнее узел, тем важнее его соседние узлы.
  4. Центральность промежуточности: значение промежуточности узла тем выше, чем чаще он является частью многих кратчайших путей, и у соответствующих пар есть несколько других кратчайших путей, где узел не включен.

Следующим шагом было использование инструмента Gephi, чтобы показать, как данные из Screaming Frog можно использовать для лучшей визуализации внутренних ссылок на веб-сайт и получения данных в целях оптимизации. Последнее он продемонстрировал с помощью фиктивного теста, который показывает, что Google может не на первой странице с самым высоким фронтом PageRank, а на странице с самой высокой централизацией между ними.

4. Я видел много, и вы правильно оптимизируете структуру своей страницы - Тобиас Фокс

Я видел много, и вы правильно оптимизируете структуру своей страницы - Тобиас Фокс

После небольшого перерыва он продолжился с предыдущим днем ​​Тобиаса Фокса о структуре страницы. Здесь было показано, как проанализировать структуру страницы, оптимизировать и какие инструменты и методы анализа вы можете использовать.
Следующие намеки были даны Тобиасом в его лекции:

  • Вы должны получить обзор типов страниц и их KPI.
  • Чтобы принимать правильные решения, вы должны совершать полные обходы.
  • Инструменты для сканирования имеют ограничения (например, количество страниц для сканирования). Чтобы лучше использовать вычислительную мощность (когда установка настольного компьютера достигает своих пределов), вы можете, например, запустить Screaming Frog в облаке.
  • Создание карт сайта не имеет ничего общего с внутренними ссылками.

Пример хорошей внутренней ссылки - winfuture.de. Он реализует множество строительных блоков, которые обеспечивают внутреннее связывание, выходящее далеко за пределы файлов Sitemap. К ним относятся:

  • Тематически подобранные панировочные сухари
  • The Teasers (актуальные темы, популярные темы, последние темы)
  • Контент обогащен видео и изображениями
  • Среди статей, подобные статьи дразнят
  • В боковой панели воспроизводятся дальнейшие темы

В последней части презентации он рассказал о том, как он продвигается в оптимизации структуры страницы и внутренних ссылок. Самый важный Apell: «Построить полезные структуры!»:

  • Уменьшите ненужные страницы
  • При необходимости полностью удалите ненужные страницы, чтобы сэкономить бюджет сканирования
  • Удалить страницы, которые не открывают контент
  • Задайте себе вопрос: мне нужна нумерация страниц более 50 страниц?

Изменения или результаты изменений не нужно тестировать вживую, но их можно моделировать с помощью инструментов. Это можно использовать, например, чтобы увидеть, как изменяется PageRank важных страниц при удалении определенных страниц, поскольку они были объявлены ненужными.

5. Рабочий процесс для контент-маркетинга - Андреас Шюльке

Рабочий процесс для контент-маркетинга - Андреас Шюльке

Поздно вечером в воскресенье я посетил лекцию Андреаса Шюльке на тему «Рабочий процесс для контент-маркетинга». Интерактивный семинар начался с задач контент-маркетинга. Участники обменялись мнениями. Следующие проблемы неоднократно упоминались:

  • Убедительные клиенты контент-маркетинга
  • Изготовление контента и согласование с заказчиком. Особенно в сложных и специфических темах клиент гораздо более детален в теме, чем надзорное агентство.
  • Объединение различных заинтересованных сторон: PR-отдел, отдел маркетинга, SEO-команда или агентство, интернет-маркетинг, управление бизнесом. Обязанности и ответственность часто четко не определены. Текст написан частично в нескольких отделах без голосования. Сначала необходимо согласовать, кто за что отвечает и кто за какие задачи берется.

Затем мы обсудили, какие шаги можно найти в контент-маркетинге:

  1. целевое определение
  2. научно-исследовательские темы
  3. составить
  4. засеивание
  5. оценка

Также важно, чтобы контент-маркетинг не был одноразовой мерой или одноразовым проектом, а непрерывным процессом, который должен быть интегрирован в маркетинговые меры.
В последней части Андреас показал дерево решений, которое можно использовать в контент-маркетинге:

В целом, хороший семинар, который в интерактивном режиме руководствовался постоянным обсуждением и тем самым предоставил дополнительную ценность для всех участников.

Заключение SEO Campixx 2016

SEO Campixx не признана лучшей конференцией SEO года ни за что. Благодаря помещению и семейному характеру вы быстро вступаете в дискуссию с другими участниками. В целом мероприятие не очень напоминает конференцию, но значительно освещается семинарами и параллельными мероприятиями. Мало фронтальных лекций, много дискуссий во время семинаров. Это работает - в зависимости от размера группы - иногда хорошо, а иногда и менее хорошо.

С точки зрения содержания лекции были по большей части очень хорошими. Особенно из дискуссий о внутренних связях и внутреннем распределении релевантности, которые вы могли бы взять с собой, которые снова и снова обсуждались на других семинарах. К сожалению, было так много лекций параллельно, что вы не могли смотреть на все.

В целом, очень хорошее событие, было очень весело. Большое спасибо Марко и его команде за отличную организацию. До следующего года!

Больше резюме

Резюме SEO Campixx 2016 - игра, веселье и азарт в Берлине 2016-03-15 2018-06-07 https://www.mso-digital.de/wp-content/uploads/2017/02/Logo-MSO-Digital. png MSO Digital https://www.mso-digital.de/wp-content/uploads/2016/03/speaking.png 200px 200px