Важность технической SEO оптимизации интернет-магазинов

1. Почему техническое SEO, это нечто гораздо большее, чем просто "грим"?
2. Мир без технического SEO
3. 1. Неправильное перемещение.
4. 2. Faceted search (Фасетный поиск).
5. 3. Внедрение Hreflang.
6. 4. оптимизации времени загрузки страницы.
7. Что такое техническое SEO?

Техническая SEO оптимизация сайта - важный элемент общей SEO стратегии. Почему? Ответ на этот вопрос вы получите в этой статье. Предлагаем вам перевод статьи Макса Холловея о важности технического SEO.

Почему техническое SEO, это нечто гораздо большее, чем просто "грим"?

Техническое SEO имеет жизненно важное значение для вашего сайта, и формирует основу для эффективной поисковой стратегии.

Толчком для написания этой статьи для меня стал пост на Engine Land Search написан Клейбурном Гриффином .

Автор этой статьи, кажется, не придает большого значения техническом SEO. Как он говорит: "Техническое SEO простое, легкое и красивое, но оно не меняет" правила игры ". Как по мне, это совсем не отражает истинной сути технического SEO, и насколько оно важно для вашего сайта.

Со своей стороны, я постараюсь помочь клиентам с огромным количеством SEO проблем, причем большая часть из них носят технический характер. Они могут варьироваться от неправильной реализации атрибута "hreflang" или JSON-LD, к помощи клиенту нацелиться на территории без ISO кода страны.

Я специализируюсь на техническом SEO, поэтому для меня это больше процесс, чем набор "тайных навыков» - хотя эти навыки действительно понадобятся - речь идет о работе с потребностями клиентов, потребностями разработчиков и предложением творческих решений для SEO, поскольку не всегда возможно реализовать наиболее успешные практики.

Мир без технического SEO

По сути, эта статья утверждала: Техническое SEO может помочь вашему сайту с поисковыми системами, но не принесет вам денег.

И собственно с этим утверждением я хотел бы поспорить, приводя 4 примера из мира технического SEO.

1. Неправильное перемещение.

Все мы с этим сталкивались. Клиент переносит сайт, но не хочет платить за полноценные услуги, говоря, что его разработчики сделали тяжелую работу. Только после того, как незначительные, типичные ошибки будут стоить всей видимости его сайта, он обратится за помощью.

Существует много технических проблем, которые могут негативно повлиять на перемещение:

• отсутствует 301 редирект;
• .htaccess правила написаны неправильно / неэффективно;
• организация среды разработки индексируется;
• проблемы с организацией robots.txt или метаданных;
• различные версии PHP / Apache / JQuery между средами.

Я мог бы продолжать, но главная мысль здесь:

Без технического SEO любая из этих многочисленных проблем может уничтожить ваш сайт всего за ночь.

2. Faceted search (Фасетный поиск).

Это типичная техническая SEO проблема для любого, кто работает с электронной коммерцией. Как бороться с фасетной навигацией?

• Или создаете вы дубли контента?
• Использовать вам тег "canonical" или noindex в robots.txt ?
• Если да, то где, и какой из них?
• Которая фасетная навигация может быть проиндексирована, а какая нет?
• Rel prev / next на страницах пагинации или canonical?
• Добавить еще больше фасетов или удалить?
• Как должна обрабатываться ваша переписана URL-адрес?
• Сколько товаров на странице?
• Отражают фасеты вашу IA (Информационную архитектуру)?

Это всего лишь несколько вопросов, связанных с данным аспектом вашего сайта, и нет однозначно правильного ответа для них всех; вы всего лишь можете посмотреть рекомендации Google.

Ответы на эти вопросы меняются в зависимости от сайта, его потребностей и текущей видимости.

3. Внедрение Hreflang.

Этот аспект касается всех, кто вышел на международный уровень. На самом деле, hreflang не так просто реализовать и часто его внедряют неправильно. Люди забывают о ссылках на себя (self-reference), используют неправильный или незавершенный код, пропускают только одну территорию из списка, не включают все версии страницы или просто забывают регулярно проверять их реализацию.

Любая из этих ошибок может свести на нет всю проделанную работу, и оставить вас с дублированным контентом и стремительным падением рейтингов.

4. оптимизации времени загрузки страницы.

Это, пожалуй, одно из самых всеобъемлющих технических вопросов с которым может столкнуться оптимизатор. Его также зачастую не принимают во внимание и редко рассматривают, частично из-за необходимости широкого спектра навыков для полного его решения, а также из-за значительной стоимости многих решений.

Меня всегда удивляло старое исследование от Amazon.com: в нем говорится о том, что каждое улучшение скорости загрузки на 0.1 секунду увеличивает конверсию на 1%! Amazon сталкивается с этим каждое Рождество, когда продажи товаров серьезно растут.

на скорость загрузки страницы могут влиять как простые вещи, такие как большой размер изображений, слишком много HTTP запросов и несколько DNS-запросов, так и плохо настроены сервера, неэффективен или плохо управляемый код.

В самом деле улучшить скорость загрузки страницы может полная переработка сайта, изменение платформы, перемещение субдоменов и серверов. И каждый из этих шагов влечет за собой ряд серьезных, технических изменений.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO для меня - это наука о поиске. Оно сочетает в себе знания и проверку этих знаний. В Google не всегда говорят правду о том, что работает лучше, и не всегда знают это сами.

Вы должны детально изучить технические спецификации, обмен опытом и рекомендации веб-мастеров, а также проводить собственные эксперименты и проверять то, что вы знаете.

С практической стороны это не только проверка одного и того же чек-лист: robots.txt, 301 редиректов и "/" или "-", но и работа со всеми другими элементами более широкой SEO стратегии. А еще - работа с разработчиками сайта, с маркетологами, с руководителями высшего звена и веб-командой клиента с целью представить миру лучшую из возможных версий сайта.

Хотя, с некоторыми пунктами этой статьи я согласен. Например, я согласен, что существует много людей и агентств, которые утверждают, что они понимают техническое SEO и могут помочь вам с ним, а затем проваливаются на задании оптимизировать сайт для мобильных .

То, что такие агентства существуют, только мешает нам - тем, кто пытается отмежеваться от образа продавцов-шарлатанов и их некачественной работы.

Однако, без технического SEO ваш сайт не будет ранжироваться по вашим целевыми ключевым словам в Google. Я согласен, что такое SEO всегда быть частью более широкой SEO стратегии, которая охватывает контент и внешнюю оптимизацию. Это нечто гораздо большее, чем просто "грим".

Также Вам будет полезна следующая информация:

Похожие

Комментарии