Поиск Google в 2017 году: 5 SEO-трендов для просмотра [Инфографика]

Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), единственной константой является изменение.

Хотя опыт использования базового продукта Google на поверхностном уровне выглядит для потребителей статичным, опытные специалисты по цифровому маркетингу знают, что основа никогда не перестает меняться. Из-за изменений в поведении на рынке или из-за настроек всемогущих алгоритмов, то, что делает рейтинг страницы хорошим при поиске, постоянно меняется.

Итак, какие из этих последних обновлений и изменений имеют наибольшее значение? Что может существенно повлиять на ваш рейтинг в Google в этом году?

Посмотреть инфографику

Чтобы узнать это, взгляните на обзор ниже, а также на новую инфографику ЦРТ, Поиск Google в 2017 году: 5 SEO-трендов для просмотра .

1. Качество сайта теперь важнее, чем когда-либо
В основе поиска Google всегда была ключевая концепция: чем больше людей любят определенную страницу / сайт, тем больше вероятность того, что другим людям эта же страница / сайт понравится.

Это сейчас более актуально, чем когда-либо. Недавний анализ страниц с высоким рейтингом в Google показал, что фактор номер один - это посещения сайтов. Другие главные факторы все связаны с вовлечением.

Основные факторы, связанные с высоким рейтингом поиска Google

  1. Посещения сайта
  2. Время на сайте
  3. Страницы за сеанс
  4. Показатель отказов

Другими словами, больше всего на свете Google хочет отправлять потребителей на популярные и привлекательные страницы .

Как часть этого акцента на качество, Google все больше отдает предпочтение глубоким, липким сайтам, а не мелким сайтам, заполненным ссылками на продажи.

  • 50% –90% . Падение органического поискового трафика, наблюдаемое после обновления Google «Фред» от Google в марте 2017 года, на сайтах, где много партнерских ссылок и мало контента

2. Глубокий, привлекательный контент имеет тенденцию повышаться
Акцент Google на высококачественных страницах напрямую связан с содержанием страницы. В частности, страницы с высоким рейтингом в результатах поиска становятся все более всеобъемлющими.

  • Три верхние страницы в результатах поиска Google в среднем на 45% длиннее по сравнению с страницей, занявшей 20-е место

Какова идеальная длина текста? Это все еще для обсуждения. Когда HubSpot, B2B-компания, проанализировала эффективность своих сообщений в блоге, она обнаружила, что сладкое место составляет от 2250 до 2500 слов.

Органический поисковый трафик по длине блога B2B

  1. 2250–2500 слов
  2. Более 2500 слов
  3. 1750–1999 слов

Важно отметить, что высокий рейтинг поиска тесно связан с общим временем страницы, а не только временем чтения. Другими словами, визуальный / интерактивный контент может служить той же цели, что и текст.

  • Количество изображений на странице и наличие интерактивных элементов связаны с высоким поисковым рангом.

3. Смартфоны стали основным поисковым устройством
Рост мобильных устройств был большой историей на протяжении многих лет. Однако меняется то, что смартфоны переходят от важных устройств к устройствам по умолчанию для потребителей.

  • 77% взрослых в США имеют смартфон
  • 92% взрослого населения США в возрасте 18–29 лет имеют смартфон
  • 93% взрослого населения США с доходом в семье более 75 тысяч долларов США имеют смартфон

Повсеместное распространение смартфонов оказывает огромное влияние на поведение при поиске.

Данные Google показывают:

  • На смартфонах теперь проводится больше поисков, чем на настольных компьютерах
  • 39% людей используют свой смартфон только для поиска каждый день
  • Количество мобильных поисков выросло по ключевым показателям в прошлом году, в том числе:
    • Дом и сад: + 45% увеличение количества мобильных поисков
    • Путешествия: + 25%
    • Авто: + 30%
    • Одежда: + 40%
    • Красота / Личная гигиена: + 30%
    • Финансы: + 35%

Для маркетологов это означает, что абсолютно необходимо думать о мобильном дисплее и производительности. Зачем? Частично потому, что теперь этот фактор учитывается в поисковых рейтингах:

  • Обновление алгоритма поиска Google от января 2017 года наказывает страницы «навязчивыми вставками», которые влияют на мобильность

4. Поиск становится гораздо более локализованным
Растущая зависимость потребителей от смартфонов во многом меняет восприятие Google. Одним из самых больших сдвигов является то, что поиск все больше привязан к местоположению.

  • Поиски, включающие фразу «рядом со мной», удвоились за последние 12 месяцев

Влияние мобильного поиска и поиска по местоположению наиболее заметно в определенных ситуациях, например, когда люди ищут варианты питания / питья.

  • 72% поисков еды и напитков в настоящее время происходит на мобильных устройствах
  • Количество мобильных поисков еды и напитков увеличилось на 40% в прошлом году

Для брендов важно понимать, что Google взвешивает сигналы по-разному, когда поиски связаны с местоположением. Например, существуют различия в том, что учитывают результаты «локального пакета» (те, которые связаны с отображением на Картах Google).

Основные факторы, влияющие на результаты Google «Local Pack»

  • Близость адреса к точке поиска
  • Физический адрес искателя
  • Сопоставить с данными Google My Business

5. Традиционное SEO - это базовая линия, а не преимущество
Так как насчет традиционных факторов SEO, в которые компании вложили столько усилий, таких как наличие ключевых слов и безопасность страниц?

Вот две точки данных на страницах с самым высоким рейтингом для маркетологов, чтобы рассмотреть:

  • 18% страниц, которые занимают первое место по объемным ключевым словам в поиске Google, не включают ключевые слова в тексте
  • 65% доменов, занимающих первое место по объемным ключевым словам, теперь HTTPS (безопасный)

Что это значит для брендов? Есть два основных выноса:

  1. Такие факторы, как ключевые слова, не заставляют страницы занимать первое место
  2. Большинство высококачественных сайтов уже занимаются основами SEO

Другими словами, почти все приняли традиционную тактику SEO . Это выровняло игровое поле и сделало традиционную тактику SEO менее важной .

Это не означает, что вы должны отказаться от этих подходов - многие все еще имеют значение, и вам нужно делать их, чтобы конкурировать - скорее, они больше не будут тем, что повышает ваш рейтинг.

Если вы хотите добиться успеха в поиске в 2017 году, вы должны выйти за рамки традиционных подходов: это все больше означает сосредоточение внимания на качестве сайта, глубоком содержании и мобильных устройствах.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с полной инфографикой, Google Search in 2017: 5 SEO Trends для просмотра .

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с полной инфографикой, Google Search in 2017: 5 SEO Trends для просмотра

Вставьте эту инфографику на свой сайт, скопировав и вставив код ниже:

Меньшее изображение (475 пикселей по ширине)

<a target = "_ blank" title = "Поиск Google в 2017 году: 5 тенденций SEO для просмотра [Инфографика]" href = "https://www.mdgadvertising.com/marketing-insights/infographics/google-search-in-2017 -5-seo-trend-to-watch-infographic / "> <img style =" border: 1px solid #dedede "src =" https://www.mdgadvertising.com/wp-content/uploads/2017/09/ MDG-47681-Google-Search-Trends-1-27x256.jpg "alt =" Поиск Google в 2017 году: 5 SEO-трендов для просмотра [Инфографика] "border =" 0 "/> <br /> Инфографика </a> <a target="_blank" href="https://www.mdgadvertising.com"> Реклама ЦРТ </a>

Изображение в полном размере (во всю ширину)

<a target = "_ blank" title = "Поиск Google в 2017 году: 5 тенденций SEO для просмотра [Инфографика]" href = "https://www.mdgadvertising.com/marketing-insights/infographics/google-search-in-2017 -5-seo-trend-to-watch-infographic / "> <img style =" border: 1px solid #dedede "src =" https://www.mdgadvertising.com/wp-content/uploads/2017/09/ MDG-47681-Google-Search-Trends-1.jpg "alt =" Поиск в Google в 2017 году: 5 SEO-трендов для просмотра [Инфографика] "border =" 0 "/> <br /> Инфографика </a> от <a target = "_ blank" href = "https://www.mdgadvertising.com"> Реклама ЦРТ </a>


Написано Майкл Дель Гиганте

Итак, какие из этих последних обновлений и изменений имеют наибольшее значение?
Что может существенно повлиять на ваш рейтинг в Google в этом году?
Зачем?