SEO 2018 | Последние тенденции, техника и новости | Поиск по синапсам

  1. Что описано в этом руководстве?
  2. Dig Deep: тщательное содержание выходит на первое место
  3. 2. Оптимизация для RankBrain
  4. 3. Стать CTR Savvy
  5. 4. Видео: фильм или флоп
  6. 5. Mobile First скоро появится
  7. 6. Держите ссылки на переднем крае
  8. 7. Как насчет голосового поиска?
  9. 8. Дополнительные хитрости, чтобы возглавить результаты поиска в 2018 году

Если вы хотите доминировать в результатах поиска Google в этом году, не смотрите дальше, мы предоставим вам новейшие и практические стратегии SEO, чтобы «начать, как вы хотите продолжать», и иметь успешный год с SEO.

Что описано в этом руководстве?

  1. Dig Deep: тщательное содержание выходит на первое место
  2. Оптимизация для RankBrain
  3. Стать CTR Savvy
  4. Видео: фильм или флоп
  5. Mobile First скоро появится
  6. Храните ссылки и контент на переднем крае
  7. А как насчет голосового поиска?
  8. Дополнительные хитрости, чтобы превзойти результаты поиска в 2018 году

Dig Deep: тщательное содержание выходит на первое место

В далеком прошлом Google анализировал страницы, просто посмотрев, сколько раз использовалось определенное ключевое слово. Google будет искать ключевые слова в вашем заголовке, теге описания, теге H1, URL и тексте ALT изображения. Если бы на вашем сайте было достаточно много таких слов, они бы предполагали, что на вашем сайте содержалось полное содержание по этой теме, что не всегда было так.

Они все еще рассматривают ключевые слова в заголовке и т. Д., Однако Google значительно усовершенствовал их различные алгоритмы и методы по сравнению с предыдущими годами. Теперь, вместо того, чтобы измерять только ключевые слова в вашем контенте, Google больше фокусируется на том, являются ли эти ключевые слова частью действительно полезного и интересного контента - и, самое главное, контента, который отвечает потребностям посетителей.

Это положительно для поисковиков, но требует от маркетологов и создателей контента дополнительной работы, чтобы соответствовать высокому стандарту контента, которого придерживаются Google (и пользователи).

Цель Google - предоставить пользователям наиболее релевантные и полезные результаты. Как правило, лучшие результаты получаются не из наполненного ключевыми словами контента. Лучшие сайты обычно широко освещают эту тему и удовлетворяют любопытство и вопросы искателей.

Идея состоит в том, что, предоставляя подробный контент, поисковик найдет все, что ему удобно, в одном месте. Проще говоря, чем глубже ваш контент, тем он более полезен и тем выше его рейтинг.

Этот график, основанный на исследовании, проведенном MarketMuse, показывает, что подробный подробный контент имеет более высокий рейтинг. Есть много споров о том, почему, но мы рассмотрим это в другой статье.

Есть много споров о том, почему, но мы рассмотрим это в другой статье

Ключевые слова LSI, больше рекламы, чем значение?

LSI означает скрытое семантическое индексирование. Скрытое семантическое индексирование - это математический метод, разработанный в конце 1980-х годов для повышения точности поиска информации. Он сканирует неструктурированные данные в документах для выявления взаимосвязей между концепциями.

По сути, он находит скрытые (скрытые) отношения между словами (семантикой) для улучшения понимания информации (индексации).

Звучит сложно, но в паре с сущностью, идея в том, что включение синонимов для ваших целевых ключевых слов в часть контента поможет повысить эффективность SEO. Их иногда даже называют «ключевыми словами LSI».

Общее мнение заключается в том, что вам следует больше сосредоточиться на ясности в своей копии, а не на том, чтобы мутить воду, пытаясь «ломать» ряд синонимов. Если вам нужно более техническое объяснение, см. Использует ли Google скрытую семантическую индексацию ? (краткий ответ - нет).

Если вы хотите проверить это здесь, это полезный инструмент LSI Graph , Просто введите тему или слово, на которое вы нацеливаетесь, и вам будет показан список возможных ключевых слов LSI.

Вы также можете перейти непосредственно к источнику и использовать поиск Google, чтобы найти свою тему и посмотреть, что другие пользователи искали, связанные с этой темой. Это хорошая идея, прежде чем писать статью. Если вы пишете об «Интервью», вы хотите знать, что ищут люди, а затем узнать, как вы можете наилучшим образом удовлетворить эту потребность.

Вы можете найти потенциальные связанные ключевые слова или похожие поиски в нижней части страницы результатов поиска, прокрутив вниз до раздела «Поиски, связанные с…», а также до раздела «Люди также спрашивают ...». Они могут стать отличными целевыми параграфами в вашем контенте.

Они могут стать отличными целевыми параграфами в вашем контенте

2. Оптимизация для RankBrain

RankBrain быстро становится все более и более важным фактором ранжирования в Google. В 2017 году Google заявил, что это третий по важности сигнал.

Вы можете увидеть объяснение Google RankBrain Вот.

RankBrain - это система самообучения по искусственному интеллекту, которую Google использует для сортировки результатов поиска людей в поиске Google. Он эффективно отслеживает то, как люди взаимодействуют с результатами своих поисков, а затем автоматически корректирует ранжирование соответствующим образом на постоянной основе.

В качестве чрезмерно упрощенного примера; Вы вводите «Как сделать Kombucha» в строке поиска, вы смотрите вниз на страницу результатов, и третий вариант привлекает внимание видео, поэтому вы решаете открыть его.

RankBrain принимает это к сведению, и, если тенденция широко распространена, Google «усилит» третий вариант видео для дополнительных связанных поисков. Тем не менее, он также записывает, сколько времени пользователь проводит на странице.

Поэтому, если вы щелкнете по третьему варианту, начните смотреть видео, но это не очень хорошо, поэтому вы быстро вернетесь (или pogo stick) к результатам поиска и нажмете результат номер один, это действие также окажет влияние. RankBrain записывает все эти данные и эффективно «узнает», что, вероятно, будет искать пользователь с определенной поисковой фразой.

RankBrain Меры:

  1. Процент кликов (процент людей, которые нажимают на вашу страницу после просмотра ее в списке результатов поиска)
  2. Время ожидания (время, проведенное на вашей странице)

Рейтинг кликов

Когда страницы получают рейтинг кликов выше среднего, Google видит это как первый признак популярности этих страниц. Что логично, если многие поисковики нажимают на вашу страницу из результатов поиска, тогда, очевидно, она должна быть более заметной для других в будущем. Просто помните, что CTR - это только первый показатель, так же важно, как долго посетитель проводит на сайте.

Время ожидания

RankBrain уделяет большое внимание задержке времени. Недавнее исследование, проведенное Метрики поиска а также заявление от главы Google Brain Canada показали, что RankBrain действительно измеряет время задержки как ключевой фактор.

В среднем время, затрачиваемое на страницу, полученную с помощью поиска в Google, занимает три минуты и десять секунд с момента открытия страницы до момента ее закрытия В среднем время, затрачиваемое на страницу, полученную с помощью поиска в Google, занимает три минуты и десять секунд с момента открытия страницы до момента ее закрытия. Это то время, в которое вы должны стремиться встретиться или победить.

Страницы с большим временем ожидания на самом деле имеют тенденцию занимать лучшие места. Это имеет смысл, если значительное количество времени тратится на просмотр страницы, это сильный индикатор того, что пользователь нашел контент интересным, приятным или полезным.

Когда несколько человек тратят время и, следовательно, «любят» страницу, Google «вознаграждает» ее и помогает обеспечить ее видимость и ее легче найти.

Для получения дополнительной информации и помощи со временем пребывания см. «5 простых способов увеличить время ожидания для улучшения SEO рейтинга»

3. Стать CTR Savvy

CTR крайне важен, если вы работаете над повышением рейтинга страниц в этом году. Во многом это связано с тем, как RankBrain работает, как упоминалось ранее. Но также из-за следующих факторов:

Сначала показываются платные объявления:

Сначала показываются платные объявления:

Ящики для ответов:

Ящики для ответов:

И карусели:

И карусели:

Недавнее исследование отрасли обнаружило органический рейтинг кликов снизился на 37% с 2015 года. Это связано с тем, что Google затмевает обычные результаты поиска платными объявлениями, ящиками для ответов, каруселями и такими вещами, как раздел «люди также спрашивают ...».

Чтобы оставаться в первых рядах, ваш список должен выкрикнуть «НАЖМИТЕ МЕНЯ» в списке результатов поиска. Один из способов получить больше органического трафика - это использование метода CTR Magnet, объясненного на уроке для предпринимателей Вот ,

4. Видео: фильм или флоп

В данный момент онлайн-видео «захватывает интернет». К 2021 году 80% всего онлайн-трафика будут видео , Хабспот сказал 43% интернет-пользователей хотели бы больше видео доступно онлайн.

Однако видео все еще недостаточно используется в мире SEO. Хотя многие бренды включают видеоконтент в свои общие стратегии онлайн-маркетинга, большинство SEO-специалистов не уделяют ему первоочередного внимания. Обычно они выбирают для создания различных других типов контента (например, инфографика, изображения, письменный контент и т. Д.).

При правильном использовании видео может быть чрезвычайно мощной формой контента и внести существенный вклад в общую стратегию SEO.

YouTube: проверенное и правдивое

После Google YouTube является второй по величине поисковой системой в мире и постоянно растет. На самом деле среднее время, проведенное на сайте, ошеломило 60% по сравнению с предыдущим годом в соответствии с Хаффингтон пост.

Сейчас мы видим, что все больше и больше пользователей пропускают поиск в Google и просто переходят прямо на YouTube, чтобы найти то, что они ищут.

Во многих SEO все еще не хватает драйва и навыков для создания видео для YouTube. Это может означать, что не так уж сложно прорезать и получить большое количество просмотров для хорошего привлекательного видео.

С точки зрения поиска Google. YouTube является отличной платформой для использования, 55% всех страниц результатов поиска Google имеют одно видео или больше, большинство из которых являются видео на YouTube.

YouTube является отличной платформой для использования,   55% всех страниц результатов поиска Google имеют одно видео   или больше, большинство из которых являются видео на YouTube

В соответствии с приведенным выше примером «кока-кола против Пепси» на многих страницах результатов поиска Google есть раздел «Видео».

Google, являясь владельцами YouTube, по понятным причинам хочет продвигать свои собственные медийные каналы, и вполне можно предположить, что мы, скорее всего, увидим больше видео YouTube в поиске Google, двигаясь вперед.

Другим примером новых способов, которыми Google продвигает YouTube в поисковой выдаче, является тот факт, что они начали включать видео YouTube в результаты поиска «Изображения».

Другим примером новых способов, которыми Google продвигает YouTube в поисковой выдаче, является тот факт, что они начали включать видео YouTube в результаты поиска «Изображения»

Добавить видео в ваши блоги

Когда вы размещаете видео в сообщениях блога, ваши сообщения становятся более динамичными и привлекательными. Написав сообщение в блоге и создавая дополнительное видео, вы можете перерабатывать идеи контента так, чтобы они были новыми и захватывающими.

Сообщения в блогах с видео также генерируют больше входящих ссылок и увеличивают количество зрителей, чем те, которые не имеют.

Наряду с добавлением ценности вашему пользователю, размещение видео на вашей странице может увеличить время задержки. Помните важность времени ожидания в отношении RankBrain?

5. Mobile First скоро появится

Google имеет объявленный их планы в ближайшее время перейти на политику Mobile First. Это связано с 60% текущих поисков Google, инициируемых на мобильном устройстве, и, по прогнозам, он будет продолжать расти.

Индексирование с мобильных устройств - именно так оно и звучит. Это просто означает, что мобильная версия вашего веб-сайта становится отправной точкой для того, что Google включает в свой индекс, и базой для определения рейтинга.

Первый мобильный индекс еще не запущен; однако это ожидается в 2018 году, в любое время. Предприятия должны найти время, чтобы понять и подготовиться к неизбежному сейчас.

Подготовка к мобильному сначала

1. Создайте / измените свой контент, чтобы он был согласованным на всех устройствах

Некоторые компании предпочитают скрывать части своих страниц в версиях своих мобильных сайтов, предоставляя возможность перейти на вкладку «еще», чтобы увидеть остальные. Это больше не будет эффективным способом запуска мобильного веб-сайта, поскольку Google будет просто игнорировать любой скрытый контент, как если бы его вообще не было. 100% вашего контента должно отображаться на всех версиях устройства, которые будут просмотрены и проанализированы Google. Вы не можете позволить себе оставить скрытый контент позади меню или расширенных разделов. Для мобильной версии сайта должен быть точно такой же сайт, как и для настольной версии.

2. Убедитесь, что ваш мобильный сайт на высшем уровне

Есть много сайтов, которые просто «болезненно» использовать на мобильных устройствах. Подумайте о том, чтобы заказать пиццу и попробовать выбрать лучший вариант; когда вы нажимаете на помидоры, вы в конечном итоге добавляете анчоусы. Не идеально. Маленькие версии экрана не должны означать, что все слишком мало.

Вы можете проверить, насколько мобильным ваш сайт использует этот сайт. бесплатный инструмент тестирования от Google. Кого лучше спросить об улучшении вашего сайта для Google, чем самих Google. Инструмент оценит ваш сайт, а также предложит предложения.

3. Переход к отзывчивому

Если ваш сайт еще не использует адаптивный дизайн, и в настоящее время только «М.» (мобильная) версия, сейчас самое время обновить и перейти на адаптивный.

6. Держите ссылки на переднем крае

Ссылки по-прежнему составляют основу алгоритма Google. Google обнаружил, что ссылки находятся в трех рейтинговых сигналах, которые имеют наибольший вес и влияние.

После 1 миллиона результатов поиска проанализирован Было ясно, что количество сайтов, ссылающихся на какую-либо страницу, напрямую влияет на рейтинг.

Когда вы создаете ссылки на ваш сайт, они будут либо высокого качества и актуальными, что поможет улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, либо низкого качества и не будут иметь никакого значения, и потенциально могут повлечь за собой наказание, связанное с алгоритмом или вручную. ,

Избегайте ссылок Black Hat и пингвинов

У некоторых может возникнуть соблазн обратиться к темной стороне и создать ссылки «черная шляпа». Это ссылки, которые противоречат правилам Google для веб-мастеров. Но мудрый джедай сказал бы им: «Это того стоит». Мы рекомендуем избегать тех, кто предлагает дешевые, массовые, некачественные ссылки. У Google есть серьезные штрафы, когда ссылки черной шляпы идентифицированы, и чаще всего они будут найдены.

Генерация ссылок через контент

Святой Грааль высококачественного приобретения ссылок. Существует четыре вида контента, которые лучше всего подходят для построения ссылок и, как правило, предоставляют самый высокий объем высококачественных обратных ссылок.

  1. Новые и оригинальные данные и исследования. Исследования и опросы, которые вы заполняете сами и делитесь результатами. Статистика очень «связываема», и когда ваши данные используются, они «должны» ссылаться на вас.
  2. Комплексные руководства и статьи «Как сделать». Если вы создадите полезный ресурс по темам, которые популярны, и люди хотят узнать о них больше, вы получите множество сайтов, которые делятся ссылками на вашу информацию, потому что их подписчики тоже хотят ее видеть, так что им будет полезно иметь ее там как хорошо, как вы за ссылку, которую он предоставляет.
  3. Ценные визуальные эффекты. Изображения, инфографика, диаграммы и графики. На эти вещи очень легко ссылаться, и если вы создаете полезный, информативный, хорошо выглядящий визуальный контент, люди будут рады использовать его и дать ссылку на вас.
  4. Списки. Топ 10, контрольные списки, причины, советы и т. Д. Списки показывают много информации в небольшом пространстве, легко и быстро прочитать список, а также интересно. BuzzSumo проанализировал 1 миллион статей, чтобы обнаружить типы контента, которые производят наибольшее количество обратных ссылок, и список сообщений вышел на первое место с довольно приличным отрывом, составив в среднем 6,1 ссылки для каждого сообщения. Их стоит создавать, и они могут быть посвящены широкому кругу тем, а также не занимают много времени, поскольку их краткое и приятное содержание

Смотрите нашу более подробную статью о создании ссылок в 2018 году Вот ,

7. Как насчет голосового поиска?

Голосовой поиск - не причуда. Он комфортно переступил порог ранние последователи , Он набрал пробег, потому что пользователю удобнее разговаривать с помощником, чем печатать. Результаты голосовых запросов также быстрее.

С ростом использования цифровых помощников оптимизация голосового поиска будет становиться все более важной для вашего успеха в SEO. Ищите подробную статью на эту тему.

Некоторые вещи, которые могут помочь:

1. Включение вопросов и их ответов в ваш контент

Самая большая часть голосового поиска - это вопросы. Как я…? Где ближайший…? Кто была главной актрисой в ...? и т. д. Когда задается вопрос, Google, как правило, выбирает страницу, которая включает в себя как вопрос, так и ответ на него. Там, где это возможно и уместно, старайтесь включать вопросы и ответы в свой контент, так как именно это ищет алгоритм голосового поиска Google и что повысит вашу видимость и рейтинг для него.

2. Ваш сайт или контент должен появиться на первой странице результатов поиска

Без этого ваш контент даже не будет рассматриваться как голосовой поиск.

3. Проложите свой путь к избранному фрагменту

Одна из интересных особенностей Google Home заключается в том, что когда он отвечает на вопрос с информацией из Интернета, он укажите источник информации, указав название сайта и часто отправляет ссылку на приложение Google Home для искателя.

В настоящее время Google Home и Google Assistant считывают фрагменты с сайтов, которые ранжируются в «нулевой позиции» и которым предоставлен специальный фрагмент. Вот почему больше людей, чем когда-либо, говорят о том, как оптимизировать избранные фрагменты.

Вот почему больше людей, чем когда-либо, говорят о том, как оптимизировать избранные фрагменты

8. Дополнительные хитрости, чтобы возглавить результаты поиска в 2018 году

Уникальным является новый черный

Наличие новой информации или проприетарных данных похоже на золото; Публикация статистики, исследований, опросов и т. д., которую любой, от блогеров до новостных агентств, может использовать и делиться ими, потенциально может привести к большому количеству ссылок (а также охвату бренда и вовлеченности).

Пусть покажет

Как и в случае с видео, другие форматы визуального контента всегда популярны и «заслуживают ссылки». QuickSprout Исследования показывают, что статьи с визуальными данными, управляемыми данными, занимают четвертое место в общедоступных форматах. Более того, то же самое исследование показывает, что посты в блогах с графиками и диаграммами получают больше трекбэков - на 258% больше, чем посты в блогах с другими типами изображений.

Попробуйте подкастинг

Подкасты неуклонно становятся все более популярными и в наши дни часто появляются в блогах и на других сайтах. Даже католический папа издает регулярные подкасты для своих последователей.

67 миллионов граждан США в настоящее время играют один или несколько подкастов каждый месяц , Который вырос на 14% по сравнению с прошлым годом. В 2018 году будет больше слушателей и людей, которые ищут подкасты, прыгайте на борт.

Комментарии к победе

Наличие комментариев в ваших блогах помогает вашему поисковому рейтингу. Прочитайте ' Почему комментарии блога отлично подходят для Google, SEO и пользователей , В 2017 году Google указанный что лучше иметь комментарии на вашем сайте, чтобы Google анализировал сигналы взаимодействия, чем комментарии на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Twitter.

Для специалистов по маркетингу это означает, что Google просматривает сообщество на вашем веб-сайте, они хотят видеть взаимодействия, а разделы комментариев - это простой, но эффективный способ добиться этого.

Для получения дополнительной информации о том, как мы можем помочь с вашей стратегией SEO, пожалуйста, посетите наш SEO раздел ,

Резюме

рецензент

Брендан Уайлд

Дата пересмотра

2018-10-18

Рассмотренный пункт

Что нового в SEO в 2018 году

Рейтинг автора

Что описано в этом руководстве?
7. Как насчет голосового поиска?
Что описано в этом руководстве?
Ключевые слова LSI, больше рекламы, чем значение?
Помните важность времени ожидания в отношении RankBrain?
7. Как насчет голосового поиска?
Как я…?
Где ближайший…?